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掃描二維碼訪問中評網移動版 小徽章大智慧——專訪華江文化董事長陳紹樞 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2015-10-04 09:34:55


  中評社北京10月4日電/明年裡約奧運會的吉祥物、徽章等總共約40%的特許商品,將與一家中國公司有關,在奧運徽章制造和設計上,他們更是處於壟斷地位。這家公司就是北京華江文化發展有限公司——北京、倫敦和裡約奧運會連續三屆徽章類特許經銷商。“中國制造”不再只是簡單的產品加工,華江文化的小徽章裡有大智慧。

  裡約奧運會特許經銷商展覽會1日在聖保羅舉行,華江文化董事長陳紹樞帶領他的團隊前來參展。從吉祥物到徽章,從瓷器到小擺件,他們的奧運特許商品占據了整個展廳的半壁江山。從一個低端徽章、紀念品加工商發展成為被國際業界認可的創意品牌,陳紹樞認為文化創意是他們立足奧運舞台的根本。

  每屆大型綜合性運動會上,特許商品都會成為傳承文化的最好載體之一。早在1990年北京亞運會期間,陳紹樞就開始加工生產特許商品,但由於不是特許經銷商,他們加工的報酬遠不如別人的市場銷售收入。漸漸地,擁有自己的設計、更好地結合賽會精髓,啓發了他。

  回憶過往,陳紹樞感慨,“可以說,北京奧運會是我們中國企業走向世界,并得到認可的一個舞台。”2008年北京奧運會,華江首次成為徽章類特許經銷商。那時候,已經有多年奧運特許商品收藏經驗的陳紹樞下定決心,一定要讓北京奧運會的徽章彰顯中國文化。

  陳紹樞說,他們設計了中國百家姓奧運徽章,讓每個中國人都可以找到自己的徽章,同時也通過奧運的平台傳播了中國文化。此外,他們還用建造鳥巢多餘下來的廢鋼,打造了一批精美的“鳥巢鋼”紀念品,環保理念正好與北京奧運會相契合。

  那屆奧運會,華江文化一戰成名,巨大的商機,讓這家企業在北京奧運會還沒結束時,就已開始了爭奪2012年倫敦奧運會徽章類特許經銷商的戰役。最終,他們用一個極具挑戰的創意——設計2012款徽章,打動了倫敦奧組委,拿到了獨家特許經銷權。

  然而,東方人如何認識西方文化,跨越文化溝壑,設計出適合倫敦奧運會各種主題的徽章仍是一大難題。經過與英國當地設計師反複廣泛溝通,華江文化在徽章創意中強調將奧運精髓和城市文化融合,展現出英式下午茶、倫敦三十三區、皇家公園、倫敦橋等英倫特色,得到了英國這個十分注重文化創意的國家的認可。

  與此同時,陳紹樞還推動倫敦奧運會特許商品在中國市場的落地。北京奧運會培育出的中國收藏熱,讓華江文化再一次大幅盈利。兩屆奧運會累積的豐富經驗,也讓他們在裡約奧運會的競標中再次勝出。回看當年北京奧運會時衆多國內特許經銷商,如今能登上倫敦和裡約奧運會舞台的,只有華江文化這一家,這讓陳紹樞非常欣慰。 


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