中評社北京2月9日電／體育男神為何總是被“娛樂”？急需經紀人保駕？
央視著名體育記者 周到
里奧•費迪南德中國地區代理人 丘偉鴻
中國體壇新春第一樁花邊新聞歸屬了張繼科，他被自封“中國第一狗仔”的卓偉跟拍到了與女明星袁姗姗聚餐的照片，從而引爆出二人相戀的緋聞。這已經不是體育明星第一次被以跟拍或偷拍的方式曝光私生活。在里約奧運會之後，包括孫楊、林丹、張繼科在內的多位中國體壇現役“男神”均主動或被動“娛樂化”。儘管人們常說“文體不分家”，但是運動員跨界進入娛樂圈之後產生的負面影響正在陸續浮現。是娛樂圈過度消費了“男神”，還是後者在新的圈子裡水土不服？
“男神”們為何被娛樂圈盯上了？
楊敏：娛樂圈盯上體育明星，其實不是近一兩年前的事，以前也有中國男籃的孫悅和國乒的孔令輝被跟拍。只是在過去的半年，狗仔隊對跟拍的體育明星有個非常明確的標準——“男神”。去年年底放出的“大招”，讓林丹的好男人形象一夜崩塌，今年才開春，他們的目標又鎖定了“中國體壇第一網紅”張繼科。在放出圖片之前，卓偉的工作室還言之鑿鑿地暗示這是“小鮮肉”戀上了“當紅小花”。然而事實卻是張繼科、袁姗姗及一眾好友前往酒店就餐，當事人也第一時間回應，張繼科更自嘲還是“單身狗”。這一樁“緋聞”顯然沒有去年林丹的出軌視頻勁爆，張繼科在百萬“迷妹”心目中的“男神”形象得以保存。為何現在娛樂圈的狗仔隊開始盯上中國體壇的“男神”呢？
周到：其實體育娛樂化是趨勢，無論運動員本身想還是不想，這已經成為事實而且是未來發展的方向。在體育產業發達的國家和地區，體育娛樂化已經存在了相當的一段時間。現在的問題是，體育明星如何適應當下的大環境，就像被大家封為“男神”的張繼科，還有上了央視春晚的傅園慧，他們如何在訓練、比賽、出席活動以及被娛樂化之間取得平衡，這是他們應該思考的。卓偉關注體育明星，其實是好事。唯一需要做到的是運動員如何平衡職業和商業的關係，沒有職業，就沒有商業。哪怕像菲爾普斯，他退役之後，商業價值也會每況愈下。
丘偉鴻：體育明星被跟拍，在國外早就存在，這是因為歐美地區的體育商業化程度高，體育明星和娛樂明星其實沒有太大的分別，除了競技領域，還需要通過各種演出和活動吸引更多商業贊助。體育明星也是在鎂光燈下生存的，生活的細節都會被外界用放大鏡觀察。以往中國運動員的主要任務就是訓練和比賽，現在中國體育也進入了商業運作的模式，體育明星被公眾關注也是大勢所趨。至於為何聚焦“男神”，那是因為他們的受關注程度高，大眾喜歡看他們的新聞，自然也會被製造新聞的人緊盯不放，誰不知道中國體壇最紅的是林丹、張繼科、孫楊呢？
“男神”怎樣躲開娛樂圈“套路”？
楊敏：受關注程度高當然是好事，但也有人擔心，娛樂圈的套路太深，在相對單純的環境下長大的中國體育人未必吃得消。林丹的出軌視頻曝光之後便有聲音指出，林丹很可能是被那位模特“下套”了，娛樂圈已經廣為人知的伎倆，在體育圈卻一套一個准。在林丹之後，目前中國體壇形象正面還具備高度影響力的還有孫楊和張繼科，兩人如何躲過娛樂圈各種“套路”的“狙擊”呢？要知道，培養一個世界冠軍談何容易。而且，體育“男神”與娛樂圈女星的“愛情故事”也不容易有圓滿結局，劉翔葛天就是一個典型的被定性為失敗的案例。
丘偉鴻：我認為兩個字可以概括：自律。以英超的球星為例，很多球員在年輕的時候都有這樣那樣的壞毛病，但他們自己或者經過經紀人的提點會明白，流連酒色無疑是自毀前程。所以，自律對於運動員來說是成功的必備素養。張繼科這次是被拍到和女星吃飯，我覺得哪怕以後被拍到談戀愛，那又怎麼了？這都是很正常的事情。但是，你說像林丹的那種，那確實不能怪狗仔隊了，這就是缺乏自律。
運動員成長的圈子是比較窄的，現在他們參加的活動多了，容易認識其他領域的朋友。娛樂圈或者說任何圈子都存在借人上位的現象，蹭熱度、蹭曝光率、博頭條、借勢炒作屢見不鮮，體育圈的“男神”一不留神就容易“中招”。所以，要時刻牢記“自律”，才能更好提防各種“套路”。
周到：運動員的自律，就是職業化的過程，這是一個逐漸完善的過程，運動員一定要找准自己的位置。娛樂化是必然的，因為未來他們要自己賺錢養活自己，像傅園慧和張繼科他們只是一個開始。處於一個時代開端的人，往往不會做得特別完美，但是張繼科的案例，會給將來的運動員提供很好的借鑒。
丘偉鴻：作為公眾人物，體育明星需要清楚知道自己的社會責任，正所謂“食得鹹魚抵得渴”，他們當上了“男神”，就有義務去維護這個形象。
周到：體育娛樂化是一個趨勢，或者說是一個未來發展的方向，無論抵觸與否，都會朝著這個方向走，運動員唯一能做的就是加強自律，不能說是體育明星就做有損公德的事情。既然是公眾人物，從中獲利了，有收獲就會有付出，例如不能隨便上街，失去一些自由度，但是這都是公平的。我一直認為，無論有沒有娛樂化，作為公眾人物，從中獲利了、賺錢了、出名了，就必須體現出作為公眾人物應該有的榜樣力量，必須約束好自己的言行舉止，這是相互的過程，是應該付出的。
“男神”急需經紀人“護體”？
楊敏：中國體育人，尤其是擁有了輝煌成績的冠軍們，需要避免在跨界的路上迷失方向，因為這很有可能讓他們失去本來擁有的社會美譽度。在避免被過度娛樂化的路上，運動員本身的自律起到了至關重要的作用，但經紀人以及工作室的出現，是否也是一種潮流趨勢，他們能夠為“男神”們保駕護航嗎？張繼科去年年底成立了工作室，他以工作室的名義趕在偷拍的照片曝光之前澄清了緋聞，至少搶占了輿論的先機。
周到：中國乒乓球隊總教練劉國梁並不抵觸參加商業活動，他是希望在保證金牌的前提下，還能進行商業運作，在推廣乒乓球的同時，讓運動員在將來退役的時候少一些後顧之憂。像張繼科那樣，如果自己謹言慎行，那些娛樂圈套路的炒作就是沒有意義的。榜樣，就是看成為正面還是負面的榜樣，本身沒問題，就是沒問題。
畢竟在目前情況下，張繼科還是國家培養的運動員，在成立工作室時需要找一個平衡點。運動員的經紀人團隊應該還是更職業化一些，維護形象和保證訓練，兩者要結合起來。
丘偉鴻：英超的球星都有各自的經紀人或經紀公司，運動員專心訓練和比賽，經紀人團隊負責策劃他們的人生，提升他們的商業價值以及進行危機公關。現在中國著名運動員也陸續開始擁有經紀人團隊，我認為是順應了潮流，對運動員絕對是好事。以往我們會看到一些新聞說運動員在退役後知名度下降，收入也大不如前。如果擁有經紀人團隊，在運動員當打之年，他們的財富會有專門的理財師負責投資和增值，等到退役時，也會積攢一定的財富，不會為將來而仿徨。但是，根據我的觀察，目前中國知名運動員產生負面新聞之後，他們的經紀人團隊對於危機公關的處理能力不見得很強，我想很重要的一點還是經驗不足吧。經紀人與運動員，是前者指導後者。如果由運動員來牽引經紀人，那後者只能被視為助理。
楊敏：中國體壇的“男神”們不少都有各自的經紀人團隊，既然提到危機公關，如今最迫切需要危機公關的應該是林丹了，他最近一直在賽場上力證自己寶刀未老，還在農歷春節前秀出了全家福，他還能回到“男神”的行列嗎？
丘偉鴻：浪子回頭，應該是OK的。他現在很努力，但是需要時間。要知道，摧毀自己的形象一天就可以，但是重塑正面形象可能需要超過一年時間。（來源：《廣州日報》） |
