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| 庫裡和妻子乘坐人力車 |
中評社北京8月3日電／今年夏天，你都親眼見到了哪些NBA巨星？
的確，如今在每年夏天漫長的休賽期裡，NBA球星們往往會遠渡重洋，來到中國各大城市，參與各類商業活動，在滿足球迷和品牌方的同時，也給球星帶來了不菲的商業利益。
而NBA對海外市場的重視，也是球星來華熱潮的另一原因。2017年6月，在亞洲消費電子展上，NBA中國CEO舒德偉在接受采訪時表示，上個賽季大中華區通過電視觀看NBA的人數達到7.5億，這個賽季有11個媒體合作夥伴通過不同渠道轉播NBA。
毋庸置疑，如今的中國已成為NBA在北美地區以外最大的海外市場之一，而球星來華營銷活動也已經有十幾年的歷史了。
2004年，“籃球之神”喬丹伴隨耐克亞洲行來到北京，引來數萬球迷。原本喬丹計劃在北京東單體育中心出席活動，也因球迷和現場圍觀的球迷衆多，超出安保能力而未能成行，至今依然是球迷心中的一大遺憾。而後喬丹也與時任國家體育總局、中國奧委會主席的袁偉民及時任國家體育總局籃管中心主任李元偉進行了會晤，喬丹這樣的待遇和排場一時風頭無兩。
而伴隨著品牌營銷和NBA的海外拓展，越來越多的球星在夏季扎堆來華，也逐漸有了聲勢大小、活動質量、粉絲滿意度的區別，而這也關乎球星、品牌方與NBA聯盟的直接利益。
那麼，如今球星來華都有哪些“套路”？而伴隨著時代的交替，今夏球星們的來華活動，又出現了怎樣的趨勢呢？
球星來華，只是“游山玩水”嗎？
前幾日，UA攜手庫裡的亞洲行剛剛結束中國站的活動，而回看這五天三座城市的庫裡，不僅親密接觸了包括美食、川劇和太極在內的中國特色文化，還瀏覽了各地的地標性建築和景點。
實際上庫裡的行程安排并不特殊，縱觀這十幾年球星來華的活動便不難發現，除了見球迷、打比賽、接觸青少年等常規活動，球星中國行的慣例一般都包含景點美食，以及體驗服裝、書法和太極等中國傳統文化。
雖然活動差別不大，商業目的的性質也大都一致，但合作方卻各有不同，主要分為三類：作為NBA聯盟的活動代表；履行簽約贊助商的合約；受邀等情況下的單次合作。
這三種情況自然各有差異，其中所牽扯的成本也各有千秋。據了解，此前諸如科比、詹姆斯級別的球員來華成本接近千萬人民幣，參加活動的補貼在200-300萬人民幣之間。據一位落地活動的工作人員向生態圈透露，球星活動需要開銷上千萬，不過從近幾年的活動數量和量級來看，成本并不重要，而長期的合約或許才是更被品牌方更為看重的。 |
