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中國企業改變“旁觀”強勢發力體育營銷
http://www.CRNTT.com   2018-06-27 05:53:08


 
  “所以我們要向俱樂部去講知識產權的重要性,希望他們可以幫忙提升球迷對正規衍生品的認可度”,李智佳表示。此外,僅為了生產吉祥物扎比瓦卡,國內的廣東、浙江、湖南等多個省份10餘家工廠在加緊趕工,“通常生產周期是45~60天,至少一個月。”結果,國外的訂單基本完成,但國內的不少商家缺乏營銷實踐,臨近賽事才下單,很難滿足需求,“相信今後參與體育營銷的企業越來越多,大家對產業鏈的環節會越來越熟悉,最終實現共同成長。”

  “法國奪冠,華帝退款”類似的營銷手段在世界杯期間已經闖進民眾茶餘飯後。在諶莉看來,中國企業走上世界杯舞台,帶動的不僅是該企業本身,甚至會影響國內該品牌所在領域。如家電、乳製品的多個品牌,早已展開了世界杯期間的營銷大戰,“贊助球星、球隊、或者參與青訓項目等等。”一旦體育營銷的需求增加,對體育產業人才的培養將會大有裨益,也將影響到國內賽事資源的打造。但同時,企業在國內也會面臨同行業競爭的更大挑戰。
 


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