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掃描二維碼訪問中評網移動版 智庫觀察:如何打造融合發展的新興媒體 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2017-03-26 16:22:57


  中評社北京3月26日電/3月22日,中共中央政治局常委、中央書記處書記劉雲山同志在人民日報社調研時強調,要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神,牢牢把握正確政治方向和輿論導向,加快推進媒體融合發展,打造具有強大傳播力、競爭力的新型主流媒體,為黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍。

  劉雲山同志的講話是對黨的新聞傳播事業的關心和期望。在新形勢下,為適應新聞傳播事業發展的需要,提高宣傳效果,增強“四個意識”,應努力做好以下幾點:

  一、推進媒體融合發展,是時代的需要

  由於網絡和數字技術的飛速發展,帶來了媒體格局的深刻調整和新聞傳播領域的巨大變化,對傳統媒體產生了很大的衝擊。越來越多的人通過新興媒體獲得信息,同時,新興媒體的話語影響力也日漸增強,大量社會熱點在網上迅速升溫、發酵、擴散,使傳統媒體受到了日益嚴峻的挑戰。另外,輿論鬥爭的主戰場已經轉移至互聯網上,意識形態的鬥爭在互聯網這塊新陣地上進行著角逐。在這種形勢下,黨的新聞傳播事業應主動適應已經變化了的媒體環境,在技術應用、體制機制、媒體傳播形式等方面要有新的探索、新的突破。把傳統媒體和新興媒體有機融合起來,推動媒體的融合發展,這樣才能緊跟時代步伐,生產出老百姓喜聞樂見的新聞產品來。

  二、推進媒體融合發展,要充分加強信息技術的應用

  當前,信息技術的發展十分迅速,4G技術、互聯網技術已十分成熟,新聞媒體要充分利用這些已經成型的信息技術,以其為載體,加大新聞的傳播速度,第一時間把新聞發送到用戶手中。要特別注意應用好移動技術,完善服務功能,打造移動新聞門戶,辦好手機報,用好手機瀏覽器等工具。要充分發揮大數據和雲計算技術,為創新新聞生產開辟廣闊空間。同時,還要借助商業網站的微博、微信等技術平台,擴大用戶規模,提升傳播效果。要利用數據資源,建立和完善專業化、規模化、現代化的內容數據庫,同時加強對各方面數據的收集整理,加強數據資源的輸出,優化采編發流程,提升數據處理能力,豐富新聞內容,為用戶提供高質量的新聞信息產品。還要密切關注並有選擇地發展社交類應用技術,促進社交平台與新聞傳播平台的有效銜接,加強媒體與用戶間的互動交流,提高用戶參與新聞傳播的積極性,在互動中參與,在參與中傳播。

  三、推進媒體融合發展,要堅持內容為王,傳播正能量

  內容永遠是媒體傳播的核心所在,不論傳播形式如何變化,內容都是決定其生存與發展的關鍵,因此,一定要堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢。一是要堅持黨性原則。要堅持馬克思主義的新聞觀,保持主流媒體的品格和風範,講責任、講品位、講格調,傳播正能量。二是要注意內容的真實性。新聞的核心在於真實,要全面、真實、客觀地傳播新聞產品,切忌“人雲亦雲、隨波逐流”,不經過調查,就隨意發布一些新聞報道,混淆受眾視聽。三是要注重內容的個性化。在新聞傳播中,要注意挖掘不同受眾的需求,有針對性地把具有個性化的新聞產品,推送到不同用戶的手中,滿足不同用戶的新聞需求,增加受眾對新聞產品的接受度。
 


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