案例9：上海美希卓馨醫療美容門診部有限公司編造用戶評價虛假宣傳案。
基本案情：當事人作為平台內經營者入駐北京新氧科技有限公司運營的“新氧 APP”平台，2021年1月9日新氧賬號“氧氣 bqwbqo”在當事人新氧賬號“上海美希卓馨醫療美容”下發布有日記評價內容，而賬號“氧氣 bqwbqo”的實際用戶為當事人公司員工，該員工應其上級要求購買當事人所銷售的醫美項目是為了編造用戶評價給當事人新氧賬號獲取好評，提升人氣，該員工並未實際接受相關項目服務，系以虛構交易、編造用戶評價的方式進行虛假宣傳。
法律依據及處罰：當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據第二十條第一款責令當事人停止違法行為，處罰款0.5萬元。
案例10：夢泉時尚（北京）貿易有限公司通過直播進行虛假宣傳案。
基本案情：2020年12月，執法人員現場檢查中發現，當事人通過在快手短視頻APP上註冊的個人直播賬號進行直播，用以促進自營商品的線上銷售。賀某在宣傳標稱為“花源密語抑菌凝膠”的二類消毒產品（非藥品及醫療器械）的產品過程中，使用了治療類功能性表述，對消費者產生實際誤導。
法律依據及處罰：當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據第二十條第一款責令當事人停止違法行為，處罰款20萬元。
據了解，2021年，市場監管總局在全國範圍內開展重點領域反不正當競爭執法專項整治，嚴厲打擊醫美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫美市場不正當競爭案件，著力規範醫美市場競爭秩序，彰顯市場監管部門嚴厲整治醫美市場亂象的決心。2021年1－9月份，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。其中，涉及醫美領域虛假宣傳案件71件，罰沒金額355萬元。 |
