中評社北京1月28日電／據證券日報評論，一個59元的盲盒，卻讓無數粉絲為之瘋狂，一擲千金者大有人在。過去兩年，盲盒經濟站上風口，僅在小紅書平台上，就有125萬篇關於盲盒的筆記。
從消費心理來看，盲盒之所以比一般商品更受追捧，關鍵在於“盲”字。不止一位消費者對筆者表示，消費快感在於拆盲盒的一瞬間，當盲盒裡的商品確定後，興趣也隨之消失了。甚至有粉絲稱，自己閑暇時喜歡在小程序裡抽盲盒，抽完都不需要看實物，直接在二手平台上轉手賣掉。
2021年，我國人均國內生產總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經超過世界人均GDP水平。在物質生活得到滿足後，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時尚消費產業，正成為年輕人尋找存在感、進行社交的重要方式。
根據弗若斯特沙利文的報告，國內潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，複合年增長率在46.36%，預計市場規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。
因此，盲盒企業賺得盆滿鉢滿。2021年上半年，泡泡瑪特毛利率為63%，同時該公司旗下一系列產品宣布提價，從59元提至69元。一款盲盒產品如何定價，應該是以產品品質驅動，而不是靠“賭博心態”的銷售模式或鼓吹稀缺的營銷手段。
高淨利潤率背景下，盲盒產業亂象頻出。一方面，部分商家利用盲盒作為噱頭，將過期、臨期、滯銷商品重新包裝出售，侵害消費者權益；另一方面，部分商家刻意營造盲盒的稀缺性，搞饑餓營銷進行炒作。 |
