中評社廣州訊 近年來，全國各地相繼興起舉行以動漫為主題的各種展會，逐年增長的參展人數、成交金額標誌著這個新興產業的蓬勃發展。新華網報道，第三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會近日在東莞舉行，七天展期吸引了近百萬動漫迷前來參觀。記者在展會現場採訪了解到，新媒體傳播給動漫產業的發展帶來了新的機遇和挑戰，而動漫產業要實現轉型升級，還要面對融資困難、人才短缺、產業定位較窄等問題，企業應當改變人才培養模式、加強市場運營。
新媒體傳播改變傳統動漫產業發展路徑
在東莞“漫博會”上，記者採訪發現，儘管電視、連環畫、電影等傳統動漫傳播方式還占據有很重要的地位，但是新媒體已經成為當代動漫愛好者們享受動漫的主要方式之一。動漫的傳播從傳統媒介到新媒體傳播方式的轉變，給動漫產業帶來了新的挑戰和機遇。
廣州美術學院的大二學生黃國榮的觀點在動漫愛好者這個群體中頗具代表性。他說，方便、快捷的網絡動漫、手機動漫已經成為了他接觸動漫的主要途徑。“天天都接觸動漫，但是我的書櫃裡沒有一本動漫的連環畫，但電腦和手機裡存了不少動漫ＤＶ。”
一些專家也表示，傳統的動漫產業正在新媒體蓬勃發展之下經歷新一場“產業革命”。著名旅日漫畫家胡蓉說，以日本為例，近年來日本紙質漫畫沒落，原來幾百萬發行量的漫畫雜誌現在也頻臨倒閉，現在最好的漫畫雜誌發行量也不過幾十萬册，而以手機、互聯網等媒介為傳播手段的動漫正處在蒸蒸日上的階段。
“產業革命”給傳統動漫產業帶來衝擊的同時，機遇也相伴相隨。杭州玄機科技信息技術有限公司總經理沈樂平說，進入新媒體時代以後，企業發展運作有了新的角度，“微時代”的數據更加清楚，可以隨時關注特定產品網絡搜索引擎上的數量變化，還可以監測出瀏覽信息的客戶的分布區域、年齡段等，這些都可以為產品完善提供直接參考作用。
沈樂平說：“在網絡衍生品方面，消費者在網絡上直接購買了產品之後，可以立即評論產品的問題，可以提出批評意見，這樣我們與終端消費者的距離也縮短了，可以迅速作出相應調整。微時代裡，一旦產品被公眾接受，馬上就會呈現出爆炸式的增長，跨時空、區域廣泛傳播。”
動漫產業升級面臨三大瓶頸
我國從２００４年開始出台政策扶持動漫產業發展，近年來取得了不俗的成績。數據顯示，２０１０年動漫製作量已經超過２２萬分鐘。記者實地採訪了解到，產業蓬勃發展的同時，仍舊面臨著製作階段融資困難、創意人才短缺、產業定位較窄等瓶頸。
第一，製作階段融資困難。動漫製作前期投資大、風險高，導致製作階段融資難的局面常常困擾著中小動漫企業。廈門青鳥動畫有限公司經理塗飛說：“動漫製作的前期投入動輒上百萬，中等片子製作成本在４０００元到５０００元一分鐘，每集１１分鐘，即便是央視播了，給我們的播放費也只有每集１０００元左右，地方電視台就更低。”
塗飛說：“動漫產業的資金回收３０%來源於播放授權，７０%來源於後期衍生品開發，完全依靠播放授權連成本也收不回來。”廣東原創動力文化傳播有限公司負責人邵浩文坦言，當播放沒有取得太多效果的時候，也基本沒有衍生品生產商願意合作，如果等到播放的第一季作品“熱”起來以後再去生產衍生品，那麼往往衍生品上市時動畫片形象的“熱度”已經過了，還是可能導致產品積壓。
第二，創意人才缺乏。動漫內容同質化、趣味性缺乏等問題一直困擾著業界。一些動漫業內人士坦言，問題的根源在於缺“人”。ＰＰＴＶ網絡電視商務副總監馮艶說，國內不缺美工人才，缺少“靈魂人才”，缺乏那種能夠創作出有吸引力的故事的人才。
邵浩文說，很多動漫企業陷入人才惡性循環，開給設計人員的工資普遍都不高，留不住優秀的設計人員，動漫產品質量不高，市場接受度也就難以提高。
第三，產業定位較窄。馮艶說，目前中國大部分動漫都把受眾定位在１４歲以下，而日本的動漫受眾平均年齡為３２歲。國內的動漫產業“自覺”放棄了一大塊市場，這在一定程度上反映了企業對消費者訴求還缺乏足夠了解。
中國動畫學會會長餘培俠說，現在動漫的新媒體傳播處在蓬勃發展之中，手機、微博用戶多為成人、青少年，動漫的受眾群體與傳統的電視動畫產生了很大差別。
專家認為應當改革人才培養模式加強市場運營
儘管國產動漫受到國家政策的大力支持，美、日動漫依舊風靡中國，米老鼠、唐老鴨、多啦Ａ夢等國外漫畫“明星”占據了時下漫畫愛好者們的視野，而國產黑貓警長、葫蘆娃等片子則似乎在人們的記憶中逐步淡去。有關人士認為應當從如下四個方面採取措施，推進產業升級。
第一，改革動漫人才培養模式。邵浩文、塗飛等企業界人士希望，開設動畫專業的學校應當對相關課程設置及教學進行科學調整，以求能在更大程度上滿足企業的人才需求。另一方面則期望推進校企合作，讓學生實現理論與實踐相結合，在走上工作崗位以後能夠很快“上手”。
第二，加強動漫市場運營。不論是在動漫產品本身還是其衍生產品的開發上都應該堅持創意和營銷“兩條腿走路”。曾經成功“賣”出“喜羊羊”的《動漫周刊》現任總編輯鐘路明說，好的創意還需要好的營銷，只有二者並行才能推出市場接受的優秀產品，而我們當前的動漫產業大都只注重創意環節而輕視了後期的市場運營，導致好作品要麼傳不出去，要麼傳出去了也不能長久給人留下印象。
第三，改變制片觀念。餘培俠說，迎接新媒體給傳統動漫產業帶來的挑戰，從動畫制片的角度看，要更加具有生活情趣，轉變傳統的那種“我做，你看”的方式，而應當轉變成“你需要，我再做”，以受眾的需求為出發點。
第四，加強知識產權保護力度。專門從事衍生品開發經營的東莞甜甜百利佳貿易有限公司市場部經理林綺雲則認為，應當繼續加大知識產權保護力度。她說：“我們的玩具‘甜蜜派對’的售價是３９.８元一個，但是通過各種途徑出售的盜版商品比我們至少少了五種稅費：增值稅、衛生檢驗費、賣場的入場費和租場費、３Ｃ認證費、專利費，這樣一來，盜版對我們的傷害是不言而喻的。”(歐甸丘)
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