|
| CFP供圖 |
中評社廣州訊 作為傳統實體書店面臨的最大敵手，網上書店挾著全新的消費方式，不斷蠶食圖書市場的份額。曾在一家連鎖書店任營銷主管的林先生告訴記者，目前網上書店對一線大城市實體書店的打擊最大，二三線城市稍微好點。因為當當、卓越亞馬遜和京東等網上書店的倉庫都設在一線城市。
有著“神州第一書城”之稱的廣州購書中心，近日其一位負責人在接受羊城記者採訪時也感慨，實體書店在價格上難以與網上書店抗衡，加上實體店經營面積有限，無法陳列眾多品種，顧客群體不斷被網店蠶食。
網上書店價格戰愈演愈烈
阿良在朋友圈裡被稱作“書蟲”，說起廣州的書店，他便口若懸河如數家珍滔滔不絕：學而優、唐寧、必得、文津閣、博爾赫斯……不過現在，他光顧書店都只是為了“看樣板”，然後再到網上淘。他跟記者算了一筆賬，自己每個月工資兩千多塊錢，而現在一本新書在實體店裡通常只打九折，平均價格要三四十元，買5本書就要花掉他收入的將近十分之一。“網上便宜太多了，新書也能打到六七折，趕上清倉特價時一兩折都有。”
“HOLD住你的錢包。”這是當當網上書店打出的口號。這個號稱全球最大的中文網上書店，在去年遭到了後來者京東的挑戰之後，自己也HOLD不住了。京東商城圖書頻道去年11月上線後，接連針對當當網發起幾波價格戰。京東商城CEO劉強東更放出“圖書音像部門若三年內取得盈利則整個部門全部開除”的狠話。而當當為了反戈一擊，在去年底也宣布斥資4000萬元促銷反擊京東商城。今年初，卓越亞馬遜也宣告加入戰團。
網上書店如火如荼的價格戰，讓實體書店成為了犧牲者。廣州一家書店的老板李先生告訴記者，他聽北京一位同行私下訴苦，說當當和京東打來打去，搞得北京一些實體書店的銷售少了三分之一。
出版商集體圍攻
“網上書店賠得起，我們可賠不起啊！”李先生說，像京東這樣的網上商城，就算圖書完全虧損，也可以靠銷售其他產品來補貼，而且網店的成本主要就是配送服務這一塊。而對於實體書店來說，圖書利潤如果能夠去到三成已經很不錯了，各種成本開銷卻是明擺著的。鋪租是最大的負擔，經營書店必須要有一定的面積，否則根本沒法陳列書本。選址也不能過於冷僻，否則缺乏人流。再扣除其他開銷，包括人工、水電費等等，收入真是少得可憐。
記者了解到，唐寧書店華樂路分店在2008年續約的時候，鋪租已經比2003年剛簽約時翻了5倍，到今年為止已經翻了9倍。由於租金高企，該店將最初在一樓300平方米的街鋪搬上了二樓，僅在一樓留下不到100平方米的地方。該店的負責人簡小姐說，如果光是圖書類產品，每個月如果能夠維持盈虧平衡就已經很了不起了。
事實上，網上書店“以本傷人”擠對競爭對手的做法，又能熬多久？圖書業內觀察人士葉先生告訴記者，在香港，雖然互聯網普及度比內地城市更廣，然而網上書店的熱度卻完全無法和內地的當當、京東相比，原因是配送人員的工資太高了，而且消費者從網上買越多書，配送費就越貴。“我們可以試想一下，隨著內地工資水平的提高，今後網上書店還能長期做這種只賠不賺的生意嗎？”
網上書店價格戰不斷，也讓處於產業鏈上游的出版商坐不住了。今年5月份，磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波在微博上將矛頭直指卓越亞馬遜，並下了“最後通牒”，稱如果其一再打價格戰擾亂市場，將不排除全面與當當合作。據了解，此次事件的導火線，是卓越亞馬遜針對“六一”推出了號稱“歷年來最震撼的一次”打折活動，結果全面引發了新一輪的網上書店價格戰。
隨後，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社聯合發表聲明，對京東商城的少兒書4折促銷活動行為表示譴責，並向京東送交了律師函。顯然，出版商層面也開始意識到要在網絡渠道和實體渠道之間取得平衡。（來源： 羊城晚報） |
