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衝擊西方奢侈品牌 中國產羽絨服成亞馬遜爆款
http://www.CRNTT.com   2019-02-22 13:09:15


Orolay女式羽絨服。(英國《金融時報》網站)
  中評社香港2月22日電/在亞馬遜網站上,一款售價139.99美元(1美元約合人民幣6.72美元——本網注)的中國產羽絨服反映出了奢侈品行業面臨的“破壞性威脅”。

  據英國《金融時報》網站2月20日報道,Orolay女款加厚羽絨服成為這個冬季的“爆款”。它是亞馬遜網站女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。這款羽絨服配有多個拉鏈和口袋,還有向奢侈品牌盟可睞(Moncler)或巴黎世家(Balenciaga)的設計致敬的繭形輪廓,在互聯網上引起了轟動。它有自己的主題標簽,甚至還有自己的Instagram賬號,并由此確立了一席之地。

  重要的是,對奢侈品行業來說,它還代表了長期以來歐洲奢侈品牌高管和擁有者一直擔心的“破壞性威脅”:亞馬遜銷售熱銷時尚產品的能力,中國制造時尚產品的能力,以及傳統奢侈品客戶認為少花錢也是一種時髦。

  一年前,時尚界開始注意到這款被稱為“亞馬遜外套”(The Amazon Coat)的羽絨服。美國《紐約雜志》指出,它頻頻出現在紐約上東區女性的身上。上東區是曼哈頓的富人區,也是奢侈品銷售商的核心市場。

  一名接受采訪的上東區人士在描述它是必買時尚單品時說:“它就像剛面市的盟可睞,或上世紀90年代初面市的北面(The North Face)黑色羽絨服。”

  當然,這款“亞馬遜外套”與盟可睞并不相同,最明顯的區別就是價格。在亞馬遜網站上,一件盟可睞秀場系列紫色外套的售價為2600歐元(約合2950美元),一件北面複古努布策(Nuptse)羽絨服售價為240歐元(約合270美元)。

  一年來,由一家同時生產折叠椅、儲藏櫃以及吧台凳子的中國企業生產的這款羽絨服,已被拍攝到出現在成百上千名消費者身上。它在亞馬遜網站上獲得了6000多條評論。

  超過半數的評論者給出了五星評價,但并非所有評價都是好評。有人對其抵禦惡劣天氣能力和縫紉質量多有抱怨。但它的價格、略顯時髦的外觀和溫暖程度都是熱銷因素。還有一個因素是超全的尺碼——這對時尚界和奢侈品行業來說是一個熱門話題,它的尺碼包含從XXS到XXL。 


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