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| 資料圖片：深圳阿里中心。新華社 |
中評社香港5月18日電／去年9月，桑迪•弗裡森以一種艱難的方式奮力試圖打入中國的零售市場。弗裡森是一位資深的時尚界高管，曾任凱特•絲蓓公司的高級總監，她現在是成立僅三年的紐約時尚包袋企業韋爾登公司的創始人和首席執行官。她正在以一種“燒錢”的模式令公衆注意到這個新品牌。她設法在諾德斯特龍百貨公司和其他美國零售商處出售韋爾登公司零售價約為200美元至600美元的絎縫皮革設計產品，同時也通過互聯網直接將其出售給消費者。
美國《福布斯》雙周刊5月10日載文《美國小品牌試圖通過網絡直播打開中國市場》，文章說，弗裡森表示：“我們一直在做大量的非公開展示會。”現在，她正嘗試打開中國市場，而她的包袋產品正是在那裡制造的。
在中國參加一個貿易展會的時候，她認識了張玉（音）和馬克•袁（音）夫婦，他倆在紐約經營主要面向中國市場的時尚零售公司And Luxe。他們喜歡弗裡森的公司的產品設計，想和她做生意。他們的想法是，在張玉組織的一場直播活動中推廣弗裡森的包袋產品，直播將用一部手機在紐約進行拍攝，通過淘寶網“全球購”平台向中國消費者播出。外國品牌可以在這個電子商務平台上通過中國零售商向中國消費者出售自己的商品。
通過And Luxe的直播，觀衆不僅可以看到張玉在約兩個小時的時間裡展示這些包袋，能够實時就他們喜歡什麼和不喜歡什麼發表評論，而且可以立即下單購買。
近幾年來，直播成為中國的一項重要產業。一項受到廣泛援引的業內分析估計，流媒體直播和其他類型的在綫視頻今年在中國的市場規模將超過40億美元。
中國主要的電子商務企業和網絡媒體企業以及不計其數的初創企業都進入了這一市場。美國國內也存在通過直播進行零售的情形，但是尚未激發出同樣的熱度。
在最初的搶灘熱潮過後，阿裡巴巴已經成為其中的主導力量，這主要是因為阿裡巴巴為客戶提供了最為便捷的“即看即買”體驗。大多數直播都是由一部手機通過互聯網連接完成的。 |
