CNML格式】 【 】 【打 印】 
【 第1頁 第2頁 第3頁 】 
足球為媒,中國品牌融入世界杯“朋友圈”
http://www.CRNTT.com   2018-06-14 08:54:34


 ↑6月10日,在俄罗斯莫斯科,法国退役足坛明星马塞尔·德塞利(左)和世界杯吉祥物“扎比瓦卡”在台上和观众们互动。新华社
  中評社北京6月14日電/儘管中國國家隊無緣亮相,但在世界杯即將開幕的俄羅斯,處處可見中國元素——四家中國品牌占據頂級和二級贊助商的三分之一,加上贊助球隊及球星的企業,以及來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等,幾乎涵蓋世界杯期間的吃喝玩樂,這都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的親密關係。

  中國品牌雲集世界杯並非偶然。40年的改革開放帶動了中國的經濟發展,也催生了營銷理念上的更新換代,以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經過時,“中國製造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創造”“世界品牌”轉變。

  以俄羅斯世界杯贊助商海信為例,海信2016年贊助了歐洲杯,成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商,如今他們又成為世界杯近百年歷史上第一個中國電視品牌贊助商。

  之所以選擇贊助體育賽事,海信有著清晰的戰略意圖,因為這是划算的買賣。數據顯示,僅在2016年歐洲杯期間海信的全球知名度提升了6個百分點,二季度歐洲市場銷量提高了65%,甚至在法國一度“賣斷貨”,其後體育營銷帶來的品牌溢價和長遠影響依然在持續。2017年海信國際營銷實現銷售收入39億美元,同比增長22.3%,其中自主品牌占比達到59.1%。

  海信集團有負責人介紹,世界頂級賽事與全球領先消費電子品牌有著天然的關聯,海信要成為全球品牌,就必須與跨文化、跨國界的超級品牌綁定,而這個超級品牌就是世界頂級賽事,因此選擇體育營銷是海信全球化品牌建設的戰略路徑。
 


【 第1頁 第2頁 第3頁 】 


掃描二維碼訪問中評網移動版 CNML格式】 【 】 【打 印掃描二維碼訪問中評社微信  

 相關新聞: