中評社北京12月27日電／隨著拼多多、蘑菇街等的新電商平台在今年登陸資本市場，原本被業界看來已經被阿里巴巴和京東所瓜分的電商行業迎來了全新的“攪局者”。新電商平台正在用新模式、新技術和新思路，試圖改變中國原有電商行業的格局和“穩定”，實現從起步到占據行業一席之地的“向上突圍”。
拼多多“自我革命”開始培育品牌
今年7月，對於拼多多而言可謂是多事之秋，一邊是成功登陸資本市場，另一邊則是被“山寨、售假”等指責引發了全社會的聲討，一時間“拼多多”和“品牌”似乎站在了對立面。
在消費升級的背景下，依靠低價和炒作的銷售方式顯然不是一個持續發展的模式，而在拼多多看來，在擁有流量和用戶的基礎上，“自我革命”無疑是“向上突圍”的唯一出路：今年12月，拼多多宣布推出“新品牌計劃”。據介紹，“新品牌計劃”是聚焦中國中小微制造企業成長的系統性平台，拼多多將扶持1000家覆蓋各行業的工廠品牌。
在拼多多方面看來，這些企業具有相似的標簽：長期為國內外知名品牌代工，在國際供應鏈中扮演重要角色，但同時，企業的營銷通路和經驗嚴重不足，轉型升級困難，自主品牌的價格優勢很難轉化為規模優勢。
據介紹，消費者在拼多多APP內搜索“拼工廠”，即可找到“新品牌計劃”試點工廠，實時觀看生產流程。據悉，所有加入“新品牌計劃”的工廠，都將上傳包括原材料采購記錄、監測報告、生產日志等在內的所有信息，并同步至拼多多數據系統進行備案，以實現商品的全鏈路追溯。
在電商業內人士看開，在今年雙11期間常見的預購，本質上就是售賣需求的確定性，消費者用確定的需求，來換取廠家的折扣。“此前，商家是將確定的商品賣給消費者，現在，消費者是將確定的需求賣給商家，從而降低生產、經營的不確定性，從而大幅提升生產、流通效率，形成讓利空間。” |
