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中國的年輕人借“國潮”強調文化身份
http://www.CRNTT.com   2022-12-06 09:59:26


資料圖:2019年2月,中國服裝品牌李寧亮相紐約時裝周。
  中評社香港12月6日電/年輕人代表著新的消費趨勢。在當下的中國,“國潮”正掀起一股強大推動力和吸引力,這是一場促進國家傳統文化複興,并將文化元素融入日常物品的運動。

  古巴拉丁美洲通訊社12月4日報道《中國文化遺產複興》,文章說,有些人從“國潮”這一風格中看到的是民族主義,因為“國潮”看重標有“中國制造”的產品,它們憑品質和創意與同類國外品牌競爭。但對很多人而言,“國潮”是通過強調文化來重塑中國身份的一種方式。中國年輕人大力支持“國潮”,他們看到了中國在經濟、外交及其他領域成為超級大國的潛力。

  有人認為,是李寧邁出了第一步。他將“悟道”系列帶到2018年紐約時裝周,通過將道教等中國傳統元素與現代風格圖案相結合,賦予品牌新的生命力,符合中國消費者品位。但“國潮”真正盛行起來是在2020年,當時新冠肺炎疫情暴發,加之中國國際關系緊張,中國國民民族自豪感高漲。因此,過去兩年,越來越多消費者傾向選擇國產品牌。同時,國際品牌也開始改變策略,將中國傳統文化融入到產品中。

  例如,耐克察覺這一跡象後,於2021年請中國藝術家設計并發售滑板鞋“尋味街頭”系列,該系列以中國六座城市的特色美食為設計靈感。觀察人士說,“國潮”將持續下去,因為它代表了中國消費者心中真實而深刻的改變。他們意識到中國的文化、身份和市場在商業世界的重要性和日益強大的影響力。

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