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掃描二維碼訪問中評網移動版 冰桶挑戰:一個慈善創意的成功營銷 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2014-08-20 14:29:37


  中評社香港8月20日電/近段時間,一項“冰桶挑戰賽”席捲網絡。“挑戰賽”要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容,然後邀請其他人接力,被邀請者要麼接受挑戰,要麼就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化症”捐出100美元。這一活動已在全美科技界大佬、職業運動員中風靡,目前已擴散至中國。

  這些天,各界名人紛紛被“點名”,在網上曬出了各式各樣的冰水澆灌畫面。挑戰瘋狂接力,愈演愈烈,很多人甚至公開表達自己渴望被“點名”。幾乎是一夜之間,“肌肉萎縮性側索硬化症”也成為一個人人熟知的名詞,完成了大面積科普。有人將“冰桶挑戰賽”以及類似點名遊戲喻為“合法八卦”,它好玩、有趣,充滿娛樂甚至無厘頭色彩,卻可能承載著很嚴肅正經的議題。

  在病毒式傳播過程中,“冰桶挑戰賽”的發起者、發起過程似乎已無人考證。雖然旨在普及和號召救治“肌肉萎縮性側索硬化症”,可能有相應的網絡營銷,但活動後續發展並不可能依循一定計劃,也沒有報告書、目標框架、社會調查、數據統計、理論參考、輿論設置。充其量,它就是一個遊戲。放不下嚴肅架子的人,努力分析著冰桶挑戰的傳播學、社會學、營銷學原理,賦予它各種意義,但對於網絡世界的普羅大眾而言,這就是一個師出有名的全民遊戲,突發奇想,卻又讓人瘋狂參與一場盛大的慈善派對。

  社會發展如螺旋式上升,嚴肅問題感的呈現,可能終將回歸於更高級的娛樂方式。參與“冰桶挑戰賽”本身更多表現為遊戲氣氛,但宣傳“肌肉萎縮性側索硬化症”,刺激慈善意願,這些嚴肅目的仍然得到實現。一些不起眼的創意,可能隨時隨地爆發,掀起巨大熱情。看起來,這只是新媒體時代特有的傳播現象,但新媒體時代可以放大無聊、低俗,也可以激發創意,可以讓慈善“病毒式”傳播,而這一切根本取決於一個社會的真實活力和創造力。
 


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