據日本《經濟新聞》9月16日報道，中國每年出生1600萬新生兒，這一數字幾乎相當於荷蘭的總人口。隨著中國政府放寬獨生子女政策，預計每年的新生兒數還將再增加近200萬。這相當於增加了兩個日本的年新生兒數。由於溺愛等問題，一些中國的兒童甚至被稱為“小皇帝”、“小公主”。現在，自行車和遊戲機等消費品外商開始以“教育”和“安全”為突破口，加速開拓巨大的中國大陸“小皇帝市場”。
在中國的內陸城市重慶，一位40歲姓王的主婦為如何安排家庭收支感到頭疼。因為小學3年級的女兒每月上課外班（英語、鋼琴、合唱團、陶藝）的費用就高達2400元，占家庭月收入的近四分之一。
王女士家的情況並不特殊。據王女士介紹，“其他孩子家的情況也都差不多。女孩的話一般都會學英語、鋼琴和舞蹈”。另有調查結果顯示，子女的教育費用平均占家庭收入30～40%。
重慶的人均GDP約為上海市的一半，但和全國平均水平大致持平。“小皇帝市場”不僅存在於沿海富裕地區，在向全中國擴大。
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