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| 近日中國內地香奈兒門店宣布降價消息後消費者蜂擁而至 |
突然“Duang” 的一聲，香奈兒（CHANEL）中國市場降價遭瘋搶的消息刷爆了朋友圈。
2015年3月17日，奢侈品品牌香奈兒集團宣布將於2015年4月8日起拉開全球價格大調整的帷幕。
包括中國內地、香港、韓國、越南和俄羅斯等市場同步降價，其中中國內地市場的產品降價最高達20%；同時上調在歐洲售賣的產品價格，這次調價後，中國內地與歐洲價格差將不超過5%。
香粉們一下子激動了，杭州、上海、成都等地都出現了市民排隊瘋搶的盛況，剁手黨的春天真的來了嗎？其他大牌會不會跟進呢？
大牌走下神壇的背後苦衷
“香奈兒這次調整價格，將具有風向標作用。這意味著以香奈兒、LV為代表的一線大牌奢侈品開始放低身段，去迎合中國消費者。”財富品質研究院院長周婷對《中國經濟周刊》表示。
在奢侈品行業，香奈兒、LV、愛馬仕牢牢占據著金字塔塔尖的江湖地位，這三個品牌甚至從來不進奧特萊斯，更不打折，還年年漲價，非常堅挺地保護自己的品牌形象。
但是，在維持高姿態的背後，這些奢侈品牌面臨的是有苦說不出的尷尬境地。
根據全球著名咨詢公司貝恩發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費場地主要在海外。
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