去年，一位在農貿市場研究臟錢的美女教授受到了許多媒體的關注。她發現，人們總是習慣在買菜時先把臟的、舊的錢用掉，殊不知這種行為很可能導致購買的商品缺斤少兩。
她是周欣悅教授，浙江大學管理學院市場營銷學系主任。她用一系列的研究表明，接觸乾淨的錢會激發公平誠實的行為，接觸臟錢則會引發自私、貪婪的行為。
這意想不到的研究讓人驚嘆“原來花錢也要看臉”！但更讓你想不到的是，眼前這位風采靚麗的女教授確是真正的“愛錢如命”，她讓自己“掉進錢眼兒裡”，從而揭示出人與金錢的深層關係，發現了藏在人心中的許多秘密。
錢是藏在口袋裡的兄弟？
最近，周欣悅在忙著一項研究——對金錢“形象”的合理改造會成為社會公益的催化劑。
這項研究源於中國的傳統語匯——“孔方兄”。“孔方兄”一詞來自西晉魯褒《錢神論》，所謂“親之如兄，字曰孔方”。在周欣悅看來，這個帶有“人化”色彩的語匯，不僅訴說著人們對於“錢”的內在情感，還潛移默化地改變了人們的行為。
那麼，“孔方兄”究竟能幫我們做什麼呢？
原來，隨著國家公益事業的發展，一大批以擬人化的錢為主體的公益廣告正悄然興起。周欣悅認為，人格化的金錢能以其生動形象產生積極效益，從而很大程度上抵消人們的自私情緒，提高人們參與社會公益的積極性。相比於那些人們已經習以為常了的說教性宣傳，這類廣告更能觸動潛藏在人們內心深處的善，為獻愛心而積極行動。
在周欣悅看來，人與錢的關係總是處在一種微妙而矛盾的狀態中，她通過對錢背後的人的心理研究，來尋找重塑時人金錢觀的出路。
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