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掃描二維碼訪問中評網移動版 文藝多套路:何種營銷可以推動文藝片票房? 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2016-07-22 10:41:23


  不管是上映前,還是上映後,獲得包括台灣金馬獎最佳新導演獎等13座電影獎杯的影片《路邊野餐》都成為文藝青年們刷屏熱捧的對象,該片也被影評人捧為“今年暑期檔最值得一看的片子”。

  然而與這種追捧熱潮不相稱的是該片從7月15日上映開始,每天排片不足百分之一,三天總票房才勉強突破300萬。截至昨日下午,該片上映近五天,僅收獲了450萬票房。

  看來,良好的口碑和導演畢贛在映前的那句“只公映10天”並沒有為影片帶來多大的市場效應。

  究竟是什麼樣的營銷才能對文藝片起到更好的票房推動作用?什麼樣的文藝片才會有好票房?來看看業內人士的說法。

  圈內套路

  《百鳥朝鳳》《闖入者》都是佼佼者

  同為文藝片,《百鳥朝鳳》下跪事件能引發票房持續上漲,《路邊野餐》反其道行之主打“饑餓營銷”卻並沒有獲得同樣的效果。

  由於宣傳費用緊張、題材較冷、缺乏明星等問題,不少文藝片都面臨著像《路邊野餐》這樣的營銷難問題。

  不少文藝片在沒有別的辦法的情況下打出了“情懷牌”,《闖入者》上映之時,導演王小帥寫公開信,請求“我的觀眾,請你挺我”;《少女哪吒》上映時,導演李霄峰也專門撰文透露,是自己的親友友情包場,利用“眾籌反推排片法”才讓影院把場次排出來;《山河故人》上映時也打出“每個人只能陪你走一段路”等“文藝情懷牌”。甚至如《百鳥朝鳳》這樣不惜通過下跪“求支持”來增加排場。

  有明星加盟對於文藝片來說是再好不過的事情,不管影片是不是個人表達,只要有了明星這張牌,至少在宣發上不乏賣點。最明顯的例子是范冰冰主演的《觀音山》和《二次曝光》兩部影片,都算得上是典型的文藝片,但有了范冰冰在,在票房上並不愁賣。張藝謀執導的《歸來》則有“鞏俐、張藝謀再攜手”這個點,則影片不乏知名度。

 


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