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滯銷書數據 那些賣不掉的書都去哪兒了?
http://www.CRNTT.com   2018-01-03 17:31:37


  中評社北京1月3日電/《未來簡史》《解憂雜貨店》《白夜行》,在書店琳琅滿目的書目當中,這些書總是被擺在最顯眼的位置。但也有不少書接連幾個月無人問津,躺在書店或倉庫不起眼兒的角落裡“黯然神傷”。對於這些充滿失落感的滯銷圖書,北京開卷信息有限公司近日公布了一組數據,年銷售數量小於5本的圖書,竟占全部圖書品種的34.5%。這也是國內首個滯銷書數據報告。

  驚人數字 三分之一圖書年銷量不足5册

  根據開卷監測系統統計,從2014年1月至2017年10月,綜合實體店、網店及零售三個渠道數據,年銷售數量小於5本的圖書,占全部圖書品種的34.5%;年銷售數量小於10本的圖書,占全部圖書品種的45.19%。也就是說,每年至少有三分之一以上的圖書品種可能要面臨報廢的命運;每年接近有一半的圖書品種只能堆在倉庫裡落灰。

  該統計還顯示,2016年,全國新華書店系統、出版社自辦發行單位年末庫存65.75億册(張、份、盒)、1143.01億元。這些年銷量不足10本的圖書,為每年價值千億碼洋的出版業庫存,貢獻了重要力量。

  《出版人》雜誌記者虞洋分析,過去4年間年銷售小於5本的圖書中,占總品種數量最多的是包括世界各國文化、經濟、科學技術、社會歷史、哲學等方面的綜合類圖書,其次是生活休閑類圖書,第三是社科類圖書,科技類圖書是所有圖書品種中占比最小的。過去4年間年銷售小於10本的圖書中,占總品種數量最多的前三名為:綜合類圖書、語言類圖書和文藝類圖書。

  虞洋還提到,少兒類圖書由於最近兩年市場的快速發展,在品種幾乎呈幾何指數增長的同時,也產生了巨大數量的滯銷書。許多抱著凑熱鬧心態加入的非少兒社生產了大量滯銷的少兒圖書。相比之下,科技類圖書的表現十分搶眼,無論是年銷售小於5的圖書品種,還是小於10本的圖書品種,均呈現出比較明顯的減少趨勢。而社科和文藝類圖書的表現比較穩定。

  第一站:書店 三個月賣不掉就可能退書

  為了跟蹤滯銷書的命運,記者來到了第一站——書店,走訪了西希沃特書店這樣的連鎖書店,也走訪了萬聖書園這類獨立書店,還走訪了中關村圖書大廈等大型書城。在此過程中,記者不斷遭到“婉拒”,較為“傷腦筋”的滯銷書,成了銷售方不願觸及的“敏感”話題。

  好在中關村圖書大廈相關負責人耐心解答了諸多問題。“對於重點書,我們每天都要進行庫存、銷售的核查,賣得好的多添,銷量不佳的自然面臨淘汰的危險。一般6個月銷售不好,就會先清退副本。”中關村圖書大廈科技文藝部經理孟娜如此說道。此外,也有業內人士透露,網上書店、實體書店的滯銷書,清退時限通常設定為3個月至6個月。

  孟娜還用圖書掃碼槍進行了演示,只要一掃圖書ISBN碼,3個月銷量、當天銷量、本周銷量、上周銷量等數據全都一目了然。她用掃碼槍掃過《歲裡春秋》,這本書前幾天還賣出過一本,目前處於“安全階段”。接連掃過的幾本文藝書,儘管談不上暢銷,但基本上都保持一定銷量。

  事實上,並不是所有圖書都執行一樣的退貨標準,對於中關村圖書大廈尤其如此。孟娜說:“有保留價值的科技專著,流轉速度慢,有可能兩年賣不出多少,但我們還是會保留。”她解釋,中關村圖書大廈周邊科研院所、高等學府多,如果這類圖書也像其他類別一樣進行清退,可能就會造成積壓。“這對於書店來說,承受的壓力也很大。”

  “越是大眾類圖書,可替代品種多的,銷售周期就越短,所以出這樣的書會冒更大的風險。”孟娜說,公版書同樣面臨滯銷的危險,“所以我們只留人民文學出版社、上海譯文出版社、譯林出版社等權威版本的圖書。”

  好幾家書店的負責人都談及,“不是說滯銷書完全不賣了,它們的命運往往一波三折,也有可能重新獲得新生。”西希沃特書店(來福士店)店長介紹,東直門來福士商圈的讀者群定位為白領和小資,經管類、散文雜文類、生活休閑類均為暢銷書,然而在另一商圈周圍都是大學,讀者群多為大學生,暢銷書自然會有所不同。“作為連鎖書店,圖書因此都會呈現一種流動狀態。”孟娜也表示,除了諾貝爾文學獎、茅盾文學獎等文學熱點外,學校學習或者機關團購也會改變滯銷書的命運,讓其走上二次配貨的道路。“其實滯銷不是一個固定的詞語,更是動態的概念。”
 


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