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“故宮口紅”全綫停產 不舍卻明智
http://www.CRNTT.com   2019-01-10 23:27:31


  “故宮淘寶”微博賬號日前發布消息,由於故宮淘寶原創系列彩妝仍有進步空間,決定全綫停產,不斷完善。但網友紛紛留言表示對彩妝的喜愛,希望繼續生產售賣。

  “故宮淘寶”轉發一條故宮淘寶原創系列彩妝的網友測評,稱感謝所有聲音,每一條意見都認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝從外觀到內質仍有很多進步空間,所以決定全綫停產,不斷完善,直至把最好的產品推送給大家。已預售出的訂單會在年後陸續發貨,會略有富餘數量上架。

  對此,很多網友并不認同:“那麼好看你要停產?”“點翠顔色真的很特別,這個沒必要改。”無論用戶反響還是銷售形勢都普遍大好,產品面市也不足1個月,這個時候全綫停產,故宮失去了一個盈利的極好時機,讓人覺得不可理解。

  但這於“故宮口紅”顯然是明智的。最近幾年來,故宮一系列“萌系”文創類產品,比如朝珠耳機、頂戴花翎狀防曬傘、“朕就是這樣漢子”折扇、“如朕親臨”“奉旨旅游”行李牌、“格格釣金龜婿”書簽……常常引爆朋友圈,受到年輕人的追捧。但這在很大程度上,是對“故宮”品牌的追捧。“故宮口紅”全綫停產,當然也是出於對品牌的呵護。

  實際上,故宮拓展業務範圍、經營渠道,乃至跨界合作,本是形勢使然。與時俱進地開發文化創意產品,不僅有利於傳統文化的傳承和弘揚,獲得看得見的創收,有利於保護文化遺產,得到更多的經費投入,而且獲得了大衆的喜愛。“故宮口紅”便是典型的代表。

  於是,於故宮,這意味著任何一款產品的推出,都必須慎之又慎。終究,“故宮”代表著文化。“故宮口紅”不只是一種口紅,否則,於彩妝市場,多一種少一種口紅都無關緊要,而一旦“口紅”與“故宮”“聯姻”,那麼,“故宮口紅”應該體現“故宮”的唯一性。而這顯然要以盡善盡美來體現。

  由此來看,“故宮口紅”全綫停產,應該是順理成章。但推而廣之來說,產品應有內在的唯一性,并為此自加壓力、精益求精,這不應成為所有產品的追求嗎?如網友所說,“這樣國貨才會越做越好。”也因此,“故宮口紅”全綫停產,實在應該成為所有產品,尤其是那些粗制濫造企業的一面鏡子。(來源:南寧晚報 作者:錢夙偉)

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