近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。據“時間視頻”12日報道，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。
這早就不是椰樹集團首次這樣做，早在2009年前後，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，引發社會廣泛爭議。椰樹集團還曾接連受到一些地方工商部門的處罰，如2008年，吉林市工商局龍潭分局對“椰汁公司”罰款2萬元。2009年6月，海口當地工商部門對椰樹方處以1000元的罰款等等。
椰樹椰汁成了“豐胸神器”，這樣的廣告既低俗又涉嫌虛假宣傳。根據中國《食品廣告發布暫行規定》，食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用、保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用、保健作用。椰樹椰汁廣告明顯涉嫌違規，而且我國保健食品項目中，也并沒有包括“豐胸”這一項，就算椰樹椰汁申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能也仍然涉嫌違規。而據了解，飲品要能起到豐胸的作用，就需要添加激素，而椰樹集團否認在飲品中添加了激素。
椰樹椰汁是國內知名品牌，卻多年來持續發布低俗廣告、違規廣告，椰樹椰汁的低俗廣告屢屢引發輿論熱議，但椰樹集團仍然我行我素，此次又在輿論場掀起軒然大波，是否還是會不了了之，或是以罰酒三杯了事？如雖然椰樹集團因為低俗廣告多次被罰，但每次的罰款少則一千元，多的也才只有二萬元，這樣的處罰顯得不痛不癢，如同撓癢癢，自然難以讓椰樹集團真正從中吸取教訓，而通過低俗廣告，通過顯示椰樹椰汁具有“豐胸”等功能，讓椰樹椰汁更讓人耳熟能詳，促進了椰樹椰汁的銷售，違法成本太低，而違法所得卻頗豐，讓本頗顯荒誕的“豐胸廣告”反倒成了椰樹椰汁的招牌。
對於進行虛假宣傳、發布違法違規廣告的商家，要能提高其違法成本，要依法加大處罰力度，讓違法者得不償失，這樣才能遏制他們的違法衝動，才可能斬斷虛假廣告宣傳的利益鏈。如在2015年3月，上海市工商局對構成虛假廣告的佳潔士雙效炫白牙膏就處以603萬元的巨額罰款。
而椰樹集團要能實現長遠發展、健康發展，也應摒棄現在這種借助低俗、虛假宣傳炒作的套路。椰樹集團近年來存在業績下滑、品牌老化等問題，低俗廣告、虛假廣告被他們當成了“救命稻草”，從長遠來說，這無異於飲鴆止渴，隨著監管的加強，隨著消費者消費品位的提升，低俗廣告將會更難有市場。企業要自救，需要的是腳踏實地的奮鬥，需要的是創新，是真正的創意，而低俗廣告不過是一根坑害社會又壓垮自己的“救命稻草”。（來源：南方網 作者：戴先任） |
