黑色包裝，白色大字，熱辣美女……它曾是人們熟悉的童年回憶，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅，它就是“椰樹牌椰汁”。近兩年，憑借畫風清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。
一直以來，椰樹集團以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點，似乎已經讓椰樹集團嘗到了甜頭。但這次椰樹集團的廣告被網友質疑為“辣眼睛”，并遭到當地工商部門調查，大概是椰樹集團沒有想到的。這恰恰說明椰樹集團的高層及其廣告策劃團隊已經OUT了，最終犯下了後悔都來不及的錯誤。
時代在前進，社會在變化。商業廣告的受衆、消費者的觀念在進步，他們對商業廣告有新的看法和希望，即商業廣告宣傳要實事求是，不能誇大其詞欺騙人，故而消費者打心理抵制商業廣告進行虛假宣傳。從不少新聞報道得知，有的商業廣告涉嫌虛假宣傳，最終致使消費者花了冤枉錢，還傷害了消費者的身體，導致不可逆。椰樹牌椰汁廣告“頂風”而上，聲稱可以“從小喝到大”，智者一看就知道此廣告涉嫌欺騙，不能接受。
在消費者的強烈要求下，媒體不遺餘力地呼籲，最終，禁止商業廣告進行虛假宣傳被寫進相關法律法規。例如，《廣告法》第28條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。又如，虛假廣告違反《反不正當競爭法》第20條的規定，輕則罰款，重則吊銷營業執照。椰樹牌椰汁廣告宣傳喝了椰汁可以“白白嫩嫩、曲綫動人”，挑戰法律紅綫，稍有法律常識的人都知道椰樹集團此舉與相關法律法規相悖。
最近，權健被查，其中的問題之一就是因為其旗下的保健品涉嫌虛假宣傳。這也戳痛了無數老年人及其家庭。因此，公衆對商業廣告涉嫌虛假宣傳恨之入骨。對此，椰樹集團沒有反思和警覺，反而在錯誤的路上一條道走到黑，繼續打“美女經濟牌”，大打“擦邊球”，聲稱喝了椰樹牌椰汁可以“豐胸”。
然而，事實是，很多網友長期喝椰樹牌椰汁，并沒有發現椰樹牌椰汁有“豐胸”的效果，所以網友不幹了，集體向椰樹牌椰汁廣告發難。由此可見，椰樹集團不僅自欺欺人，而且，椰樹集團還睜著眼睛說瞎話，因此，椰樹牌椰汁廣告被調查，完全是椰樹集團自找的。
椰樹牌椰汁廣告撞到了“槍口”，必然會付出代價。但這不只是椰樹集團的教訓，也警示其他商家，打美女經濟牌要謹慎，而打法律“擦邊球”的行為很危險，不要抱著僥幸心理。（來源：東方網 作者：王甄言） |
