一份湖南省檳榔食品行業協會下發的《關於停止廣告宣傳的通知》在網上廣為傳播。該文件提到，湖南所有檳榔生產企業即日起停止國內全部廣告宣傳，且此項工作必須在3月15日前全部完成。記者從湖南省檳榔食品行業協會秘書長處證實，該通知系協會3月7日所發，“應湖南省市場監督管理局的要求。”
湖南檳榔協會一紙通知，忽然叫停了全省檳榔企業的廣告宣傳。相關方面在解釋此事時，卻始終未能給出明確說法。諸如“想規範全行業發展”“應上級部門要求”等等回應，都是顧左右而言他，而回避談及該決定背後的根本原因。此般欲說還休的姿態，反倒激起了公衆猜想與熱議：主動從公共媒介消失的檳榔，到底意欲何為？
其實，即便相關方面未明說，但專業媒體的一波“背景報道”，還是大致交待了此事的來龍去脈。2017年，國家食品藥品監督管理總局在公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物；而最近，國家衛生委辦公廳印發的《健康口腔行動方案（2019-2025年）》，也再次提及上述事實，并給出了風險提示和監管建議。此外，時逢3•15將至，種種因素叠加作用，承壓的檳榔產品被推到了風口浪尖。
需要追問的是，湖南禁止檳榔企業廣告宣傳，究竟是“暫避風頭”，還是系統性整治的一部分？此前，國家衛計委的《行動方案》明確提出，“通過加強健康教育，控制危險因素，要對長期咀嚼檳榔等高危行為進行幹預，促進群衆養成健康的行為和生活方式”。叫停檳榔廣告，當然契合了這一治理思路，只不過其落地實施的方式，頗為耐人尋味。湖南省市場監督管理局自己并未直接出面，而是要檳榔協會“代為傳話”叫停檳榔廣告。這波操作，可謂煞費苦心。
可以想見的是，如果由湖南市場監督管理局而不是檳榔協會發文叫停檳榔廣告，那麼其所造成的影響，想必要大得多。事實上，之於檳榔這樣一個上百億產值的產業，當地職能部門的瞻前顧後也是可以理解的。一方面，迫於壓力，不得不對檳榔產品展開治理；另一方面，又擔心太明確的立場、太直接的“治理”被過度解讀，乃至損害整個產業鏈。這是一種既要整治又要保護的複雜心態——如果僅以健康考慮去主導檳榔治理，那麼問題反倒簡單了，但現實從沒那麼簡單。
可無論如何，該說清楚的話還是要說，該做出的決斷還是要做。出於什麼原因叫停檳榔廣告，盡管所有人都知道，但我們還是期待著，當地的主管部門能够真正開誠布公地道清原委。（來源：濟南時報 作者：然玉） |
