背後蘊藏巨大潛在市場
潮流外表之下，電子煙還是一個“多金”的行業，背後蘊藏著巨大的潛在市場。
中國是電子煙生產第一大國。國家煙草專賣局官網顯示，電子煙於2003年在中國問世，之後生產廠家迅速增多，目前已成電子煙最大的生產地，去年制造的電子煙占全球總量的90％以上。但根據中商產業研究院的數據，其中有80％以上都出口歐美市場。
目前，國內電子煙產業正處於發展的快車道。一方面，作為卷煙的替代品，電子煙的工藝不斷完善，與傳統卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面，國內消費人口的數量，讓電子煙產業未來有著無限想象的空間。
一家投資機構提供的電子煙市場分析報告顯示：2018年全年全球電子煙銷售量增長了156％，美國電子煙公司JUUL增長519%。該機構預測的未來中國市場規模約375億美元。
然而，有業內人士也表達出擔憂，隨著資本的湧入、媒體的曝光，有太多人看到了這個市場的毛利空間而衝進來。很多人忽視了品牌文化、目標人群和營銷策略，而簡單理解為加大市場投放+渠道擴展就能做好這個行業。同時，目前還沒有正式頒布電子煙的國家標准，一但電子煙市場進入有序發展階段，對這個市場規模已達千億的行業來說將是巨大的陣痛。
不過，盡管如此，電子煙儼然已成為一種消費趨勢。國泰君安發布的研究報告顯示，煙草巨頭背負兩種壓力，對新型電子煙投入極大。一方面，煙草對人體健康危害大；另外一方面，行業下行，新型煙草減害明顯，且稅負較低，成為傳統煙草公司的重要轉型方向。
目前，煙草巨頭已加速新型電子煙的布局。2018年12月31日，中煙國際提交了H股上市文件。其中提及，公司自2018年5月份開始新型煙草制品出口業務，目前出售新型煙草制品的主要類型為加熱不燃燒煙草制品。
中煙國際表示，受益於新型煙草制品市場的強勁增長潛力，公司已做好准備進一步擴張新型煙草制品的出口及銷售業務。（來源：長江商報 記者：屠心凱） |
