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電子煙:風口與原罪
http://www.CRNTT.com   2019-03-18 19:28:08


 
  第二代電子煙主要指大煙霧量的電子煙(有時簡稱為“大煙”),它提供了更多的尼古丁,但有不少部分需要DIY,學習成本高,一定程度上成為一個圈子裡的亞文化產物。

  而第三代電子煙也就是眼下流行的小煙,出現的一個重要節點是近兩年人工合成尼古丁鹽的突破。新的電子制造技術的推動下,第三代電子煙像電子產品一樣開始流行。

  在小煙中大致可以分為加熱不燃燒(IQOS)和煙油兩大類。IQOS采用的是加熱而非傳統燃燒煙草的方式,但由於這類產品也涉及煙草,在法律層面上一直被納入到煙草專賣監管。而煙油電子煙使用的是霧化器將尼古丁鹽等混合液霧化成蒸汽,并不屬於煙草制品,也就恰好鑽了一個空子,這也是最近一波創業的熱點。

  在很長一段時間裡,電子煙全球產能的90%在深圳,主要市場卻都在歐美,這個不被公衆注意的行業一直“悶聲發大財”。

  2017年底,把目光投向國內的魔笛團隊推出了一款MT測試煙。“那個時候根本沒有人看好電子煙,我們也就想做個測試,看能不能賣起來。”周潔回憶。

  在電子煙還沒有成為風口時,魔笛并沒有想過找融資,如同深圳的很多電子煙企業一樣,他們在海外營收很好,盈利能力很強,缺乏融資的緊迫性。直到2018年底電子煙風口爆發,魔笛團隊判斷電子煙在國內有可能大衆化,而靠自己的錢“沒有辦法很快撬動市場”。

  2018年悅刻的迅速增長則直接刺激了創業者和投資人。業內人士透露,在2018年中悅刻天使輪融資時估值尚且只有8000萬元,而最近一次融資估值已經猛漲至8億美元。不過這家公司與其投資機構一直保持沉默。

  深圳電子煙銷售企業Elego電商渠道負責人郭銳透露,電子煙熱已經讓不少深圳傳統的電子煙從業者發生改變,“他們開始不同的准備做融資,找FA,都對錢有了一定嗅覺。” 


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