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整治違法醫療廣告 媒體尚需潔身自好

http://www.chinareviewnews.com   2013-05-17 11:38:27  


  作者:王傳合(山東淄博 金融業)

  日前,國家工商總局通報20起部分報紙、電視、廣播、互聯網媒體違法醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告案例,並部署相關地方工商機關依法查處。在4月25日至5月10日的整改階段,各地省級電視台衛視頻道積極自查整改,主動清理了一批虛假違法醫藥廣告專題片,報紙、廣播、互聯網媒體糾改效果不明顯。(5月17日人民網)

  違法醫療廣告屢屢出現,帶來的危害顯而易見,不僅騙取患者錢財、貽誤患者病情,也擾亂了正常的醫療市場秩序,致使患者病情久治不愈,甚至於喪失最佳的治療時機,給患者造成了經濟上的損失和精神上的傷害,令人深惡痛絕。
  
  違法醫療廣告之所以亂象叢生且屢禁不止、,既有因一些醫療單位受利益驅動,急功近利的原因,也有因管理部門監管不到位的因素。除此之外,一些媒體對虛假廣告來著不拒、誇大宣傳,無形之中也對虛假廣告起到了推波助瀾的作用,擴大了虛假廣告的影響力。
  
  作為信息傳播的載體或平台,因為媒體的公信力和影響力,患者往往被這種虛假的宣傳所吸引,而這種因為少數媒體誇大宣傳療效所產生的效果,遠比一般的虛假宣傳更具可信度,產生的影響力更大。患者出於對大眾傳播傳媒的信賴,對其宣傳的效果和療效深信不疑。

  毋庸諱言,在目前市場經濟條件下,少數媒體受利益驅動,片面追求經濟效益最大化,忽視了社會責任,這種道德責任缺失和不誠信現象,折射出的是少數媒體職業道德的缺失。

  虛假醫療廣告貽害無窮,要從根本上進行有效治理,需要多管齊下,多方努力。對此,不僅監管部門富有義不容辭的責任,媒體更是責無旁貸。而要做到這一點,媒體尚需潔身自好,加強自律,以良好的職業道德服務於社會和公眾。使虛假醫療廣告無機可乘,進而引導醫療醫療市場的健康、有序發展。

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