營銷有套路
憑表情包短視頻走紅網絡
《小豬佩奇》作為一部動畫片時，傳播範圍或許還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是借著表情包和短視頻的火熱，小豬佩奇才迅速引爆社交平台，成為年輕人的時尚潮流。
2016年開始，Entertainment One公司在微信上推出小豬佩奇表情包，隨即網友發揮想象，自制了大量符合時下熱點的表情包。在嗶哩嗶哩動畫網站上，網友們自發用方言給《小豬佩奇》配音，逗趣的畫面搭配方言中帶出的風土人情，讓人笑到捧腹，紛紛轉發朋友圈，傳播效果極強。
不過，小豬佩奇在社交平台形成刷屏之勢，卻是從短視頻網站的話題炒作真正開始，“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口頭禪、成年人佩戴小豬佩奇手表、用動畫貼紙“紋身”等短視頻火爆網絡。以抖音平台為例，參與小豬佩奇話題挑戰的人數超過3.5萬人。製作小豬佩奇圖案美甲的視頻點擊量超過2.6萬次，展示小豬佩奇紋身貼紙的點擊超3萬次，自制奶片糖手表的點擊超1.9萬次。
短視頻的流量轉化為巨大的購買力。貼紙、奶片糖手表、棒棒糖、T恤等周邊產品席捲線上線下。在淘寶網上，小豬佩奇手表交易量數萬單，甚至一度賣斷貨。
越來越火的小豬佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服裝品牌優衣庫日前推出與小豬佩奇合作的童裝，多款已經售罄。美妝品牌芭妮蘭也推出小豬佩奇色腮紅和口紅，顯然是看中了這個動畫角色在年輕人社交圈的熱度。
就在上月，業內知名的奧飛娛樂與Entertainment One宣布達成IP合作，計劃發布小豬佩奇全新主題玩具系列，於今年第四季度全面推向市場。擁有喜洋洋與灰太狼等一系列IP的奧飛或將為小豬佩奇延續市場熱度。
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