天創文投董事長邢洪旺在公開採訪中表示，天創文投會聘請知名設計公司對《印象·劉三姐》項目園區進行進一步的規劃設計，同時對燈光、音響等演出設備進行更新改造，此外，新增遊客中心、停車場等硬件配套設施。在硬件提升的基礎上，關注觀眾的體驗感，提高服務水平。除演出本身之外，借助《印象·劉三姐》的品牌影響力，打造主題餐廳、主題酒店，開發文創衍生品等，讓遊客在觀看演出之外，更深入地體驗地方特色和民族特色產品，促進二次消費。
在演出商陳琛看來，雖然《印象·劉三姐》有很高的品牌價值，但是現階段旅遊演出市場競爭激烈，消費者可選擇的娛樂形式種類日趨繁多，重獲新生的《印象·劉三姐》想要更好地對接市場，除了舞台、看台、園區、配套設施的建設外，也要有構建文化綜合體的意識。
拓展外延價值
進入暑期，旅遊演出也迎來了消費旺季，作為具有高知名度的演出品牌，破產重組之後的《印象·劉三姐》想要繼續在演出市場中唱得響亮，拓展演出品牌的外延價值便顯得至關重要。
據悉，目前“印象·劉三姐”的主要收入來源是門票收入，深度開發還遠遠不夠。
對於重整後的運作模式，邢洪旺也表示，會進一步豐富旅遊產品，從文創產品的設計、開發，到特色酒店、民宿的品牌輸出，打造《印象·劉三姐》區域特色游，全面提升《印象·劉三姐》的知名度，擴大品牌影響力。
對此，陳琛指出，天創文投有在海外運作劇目的經驗，這對於《印象·劉三姐》來說是一個很好的拓展方向，境外商演的成功帶來的不僅是利潤，還有知名度的附加價值，此外，《印象·劉三姐》自身的衍生開發程度不夠，園區內白天沒有演出時場地是閑置的，又缺乏相應的文創產品內容刺激消費，這是一種資源的浪費，“若能強化主題性的文旅項目入駐，可以更好地激發《印象·劉三姐》的生命力”。
（來源：北京商報） |
