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學者解讀杜嘉班納“辱華”風波
http://www.CRNTT.com   2018-11-24 10:15:33


 

  記者翻譯如下:

  我們夢想著,在上海通過一場為中國量身打造的活動,詮釋品牌歷史與想象力。這不僅僅是一場時尚秀,而是我們懷著對中國的激情與熱愛,為全球所有熱愛杜嘉班納的朋友準備的特別獻禮。今天發生的事很不幸——不僅對我們,也包括那些夜以繼日為此工作的人。我們衷心地向所有朋友和顧客,表達我們的謝意。

  只是,中國網民對這種類似雙重人格的表態並不買賬。

  一位網友對杜嘉班納英文公告的“翻譯”,截至11月21日23:28,在國內某社交媒體平台上獲得了16.8萬點贊。

  中國外交部發言人耿爽22日在回應記者有關杜嘉班納的提問時表示,中方不希望此事上升為外交問題,但外界應了解中國民眾如何看待這一問題。

  22日,中國青年網記者就此事件聯繫了從事中國海外安全風險和海外利益保護研究的專業智庫與咨詢機構——中國海外安全研究所(簡稱“中海安”)。當日,在主題為“中期選舉後的美國內政外交”的“中海安圓桌論壇”後,“中海安”錢玲、戚暢、王潘婷三位研究員接受了中國青年網記者的採訪。

  中國青年網:如果一家海外企業在美國發生了這樣引起公眾反感的事件,可能遭受怎樣的結果? 

  錢玲:以2017年多芬在美國Facebook上投放廣告為例,視頻內容為一位年輕黑人女性脫下T恤,搖身一變成為白人女性,這位白人女性脫下T恤後又變為亞洲女性。該廣告會給民眾傳遞一種信息——用多芬可以將黑人女性洗白,這招致了不少批評,認為廣告涉嫌種族歧視,缺乏應有的種族尊重。多芬最終撤下該廣告並且誠懇道歉,但惡劣影響已經無可挽回,需要極長的時間去修復形象。在強調多元化的同時,種族歧視一直是美國的一大社會問題,膚色問題尤其敏感,類似多芬的事件並不少見。海外企業在美國發生這樣引起公眾的事件,尤其是涉及到政治正確,如果觸及雷區,小則招致批評,大則激怒民眾,聯合抵制。

  企業宣傳將價值觀融入市場營銷時,不能生搬硬套,在表達上要拿捏好“度”,尊重種族、性別、生活方式等多樣性。

  中國青年網:如果企業海外風險有一個量化分級的話,引起所在國公眾反感並迅速在網絡上發酵,可以視作多大的風險?  


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