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2018國產電視劇市場:在“平淡”中蓄勢待發
http://www.CRNTT.com   2019-01-15 10:10:40


 
  據貓眼研究院發布的《2018電視劇市場觀察》數據顯示,2018年古裝劇平均播放量為22.9億次,豆瓣評分為6.0。台播劇平均播放量已經達23.7億次,但是豆瓣評分平均分只有5.7。如何解決口碑與收視倒掛這一症結,成為從業者需要認真考慮的問題。

  實際上,這也為正在崛起的現實題材劇集製作方提了個醒:當市場為現實題材電視劇提供了更大的發展空間,避免陷入盲目跟風、內容“懸浮”的誤區,拍好“真”現實題材作品,才會改變當下作品多、精品少的現狀。

  平台競爭加劇 網絡視頻平台注重差異化

  長期以來,省級衛視平台在內容方面的競爭十分激烈。作為內容競爭的重要方面,電視劇排播戰略成為衛視平台競爭的重中之重。不過,隨著台網受眾分流日益明顯,衛視平台還要面對網絡視頻平台的挑戰。如果說曾經網絡視頻平台的價值被業界視為低於電視台,而把“先網後台”的模式作為熱播劇集的首選,那麼2018年,網絡視頻平台的地位則發生了根本轉變——2018年度播放量第一的網劇《延禧攻略》,在網絡視頻平台的播放量突破百億後,方才相繼登陸多家衛視播放,並取得了不錯的收視率。《2018今日頭條娛樂白皮書》顯示,截至2018年11月,三大網絡視頻平台(愛奇藝、優酷、騰訊視頻)獨播劇占全年劇集總量的64.5%。其中全網熱度最高的劇集前5名《延禧攻略》《如懿傳》《鎮魂》《扶搖》和《許你浮生若夢》,均為純網劇或“先網後台”播出。令業界驚訝的是,曾經被貼上質量良莠不齊標簽的網劇,如今已經開始掌握熱門劇集的排播話語權,甚至能夠作為內容生產者反哺一線衛視。

  對此,《2018電視劇行業調研報告》分析認為,“網播平台垂直細分的創作思路以及製作精良的作品,與年輕市場的匹配度更高。”記者注意到,網劇不僅豐富了劇集的類型,拓展了懸疑、刑偵、校園等題材的發展空間,還為具有創新活力的影視類小公司、新企業提供了更多的市場機會。在業界看來,網劇與台播劇雙足鼎立局勢的形成,對電視劇行業來說是再次爆發的良機,尤其是兩者之間的競爭,令從業者對內容這一核心競爭力更為投入。
記者梳理後發現,平台價值的凸顯離不開各大網絡視頻平台在自制內容上的戰略布局。相較於過去同質化的競爭,如今作為網絡視頻平台的代表,愛奇藝、騰訊視頻、優酷三方在網劇製作上各有側重。如愛奇藝繼續以青春、都市、懸疑、古裝四大類題材為主,並在此基礎上進行小類型細分;騰訊視頻則將網劇分為古裝愛情、都市傳奇、記錄時代三個大類,並進行細分;優酷的劇集涵蓋了古裝、玄幻、都市、懸疑冒險、青春等多個類型,其中懸疑、冒險、推理類和古裝玄幻類依然是其深耕的類型。
 


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