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你的朋友圈有人“打卡”學習嗎?微信將嚴打此舉
http://www.CRNTT.com   2019-05-15 14:34:27


 

  4 各方激辯:打卡是否算誘導分享?

  微信認為,誘導分享是非正常營銷行為,嚴重破壞正常的朋友圈體驗,違反了微信相關規定。微信方面表示,如果發現誘導分享等行為,微信團隊將進行如下處理:包括但不限於停止鏈接內容在朋友圈繼續傳播、停止對相關域名或IP地址進行訪問,封禁相關開放平台賬號或應用的分享接口;對重複多次違規及對抗行為的違規主體,將採取階梯式處理機制,包括但不限於下調每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁賬號、域名、IP地址或分享接口;對涉嫌使用微信外掛並通過微信群實施誘導用戶分享的個人賬號,將根據違規嚴重程度對該微信賬號進行階梯式處罰。

  互聯網分析師唐欣認為,這類應用的打卡模式的確是一種誘導分享式推廣模式,是其商業模式中關鍵的一個環節。微信取締打卡模式後,其推廣獲客成本將大大增加。大量中小型創業者會難以獲得流量,被迫退出市場。

  但也有觀點認為,微信應避免“誤傷”。電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣稱,微信打卡模式在學習類微信小程序中使用較為廣泛,通常是以用戶打卡次數或堅持打卡的天數作為平台的利益回報前提。在此種情況下,就要區分用戶是否為自願打卡。如何判斷非正常營銷行為,需要微信制定一套清晰化的判斷標準,避免“誤傷”正常操作的平台。

  流利說並不認為“打卡”有“利誘”目的,稱打卡分享更多是利用社交方式“督促”大家學習,且分享模式並非獨創,而是一種通用的運營方法。

  “打卡是一種鼓勵,我們真的沒有誘導分享。用戶在朋友圈中看到的是一個內容的鏈接形式,點進去不會給分享者帶來收益。”流利說工作人員稱,即便今天沒有了朋友圈打卡,還是會有其他形式的打卡,如社群打卡、軟件內部打卡等,給大家以鼓勵。

  流利說相關負責人透露,微信並沒有全面封殺朋友圈的分享與傳播。

  5 起底流利說:營銷成本占比超七成

  微信公眾號“流利閱讀”的註冊主體為上海流利說信息技術有限公司,成立於2013年5月17日,於2018年9月27日登陸美國紐約證券交易所。在上市前,公司已完成四輪融資,最近一輪發生在2017年7月,由華人文化產業投資基金(簡稱“CMC”)、雙湖資本領投近億美元的C輪融資。

  按發行後總股本47952231股計算,流利說在美股累計募資7190萬美元,將加大在技術、產品、內容等方面全方位投入,以及加大在市場宣傳和用戶獲取方面的投入。流利說的美股發行價為每份美國存托憑證售12.5美元。自3月7日以來,該存托憑證價格一直低於發行價。截至5月13日收盤價格為每股10美元,市值4.8億美元。

  流利說的董事和高管合計持有4947332股A類普通股和19675674股B類普通股,占總股本的51.3%,占表決權的89.6%。其中,三位創始人王翌、胡哲人和林輝持有的B類普通股占總股本的41%,占表決權的87.4%。在機構方面,IDG和摯信資本持股占比均為11.8%,並列第二大股東;GGV紀源資本持股比例為10.3%;華人文化基金持股比例為5.5%。

  招股書顯示,流利說在2016年、2017年、2018年的營收分別為1233萬元、1.65億元、6.37億元;同期淨利潤分別為-8916萬元、-2.43億元、-4.88億元。在收入逐年擴大的同時,公司的虧損額也在增加。

  作為一家以英語教育內容為主要產品的公司,流利說的銷售和營銷成本在總成本中的占比非常高,2017年、2018年分別為2.83億元和7.05億元,占運營成本的比例分別為79.5%和76.1%。與之相比,公司研發成本分別為5316萬元和1.55億元,分別占運營成本的14.9%和16.7%。對此,王翌表示,“公司的發展初期會有一段時間需要很大投入,是戰略投入,一定要做”。

  流利說的現金流情況也不樂觀,2016年、2017年、2018年的經營活動中產生的現金流分別為-3859萬元、-6012萬元、-1.13億元;投資活動中產生的現金流分別為-1.21億元、0.70億元、-4.18億元;期末現金及等價物剩餘額分別為4130萬元、4.16億元、3.45億元。

  (來源:新京報)


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