去年《偶像練習生》 NINE PERCENT
優酷《以團之名》的新風暴和Black Ace
騰訊視頻《創造營2019》R1SE
去年 《創造101》
評述
偶像是需要“售後”的
從當年地方台打造的超女、快男,到如今三大平台力推的各檔節目,每個暑期檔,都是生產偶像的戰場。只是一年比一年競爭激烈,一年比一年“燒腦”。
電視台是如何失去偶像的戰場的?除了選秀過程中通道、互動處處受制於網絡這個中間商,失去了與粉絲直接對話的機會。更重要的是,選秀結束後,選出來的偶像沒有後續的資源保持熱度。
不僅是電視台,對於網絡,做好偶像出道的售後工作同樣重要。畢竟不是哪個偶像都能像李宇春、蔡徐坤那樣,從超級新人完美過渡到超級流量、超級藝人。更多的偶像們想要在圈子中站穩腳跟,還是要靠天長日久的發專輯、上通告、錄節目、拍影視作品反複地刷臉曝光。而這“可持續發展”的第一步只能是選他們出道的平台給的。
這其實也是後來各家網絡平台把偶像選秀提升到戰略地位的原因:必須有強勢人物統一所有人的認知——打造偶像對於平台事關重大;集合全平台的力量營銷和推薦偶像選秀節目——不僅為了當季平台的流量和收入,更是為了向友商和市場展示平台的肌肉;選秀節目立馬推進團綜、廣告、專輯、綫下見面會——加快粉絲經濟變現,同時也是證明自己選人眼光不差。 |