飛利浦大中華區相關業務負責人潘文嫻表示，一把合格的電動牙刷必須通過各類質量測試，“擁有嚴格的品控安排和原材料把關，才能確保其功能性和安全性，現在很多企業明顯不具備這個能力。”
記者了解到，目前一部分品牌的電動牙刷由代工廠生產，產品同質化現象嚴重，也不具備涉及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術水準。“換個logo就是新品牌，入口的材料來源不明，很多工廠連普通牙刷的標準都沒搞清楚就上馬。”一位業內人士說。
為了推動銷量，一些廠家、明星、網紅通過網絡平台，以好物分享、體驗等形式誇大宣傳，吸引粉絲及消費者進行消費效仿，引發數據造假、水軍泛濫等現象。有的平台直接將產品售賣鏈接嵌入博主頁面裡，打通社交與網購，但產品是否通過質量檢測是未知數，這都透支了一些品牌、產品在消費者心目中的信任度。
制定嚴格技術標準 推動產業良性發展
受訪專家表示，目前電動牙刷產業處在成長期，隨著市場飽和度提升和用戶產品辨識度的深化，一部分品牌會陸續退場。而如何快速衝過野蠻生長期，打破“有品類、無品牌”現象，需要有關部門、企業、協會組織多方合作，多措並舉，推動產業良性發展。
陳濤認為，實力較強的企業、協會組織應動員起來，加強產業優化布局，優化產業鏈建設，加快培育頭部企業，提高優質產品的出貨量，迅速向三四線城市下沉，擠壓山寨產品、劣質產品的生存空間。
一些受訪企業的負責人建議，有關部門、協會組織應該盡快推動制定電動牙刷行業的技術標準，對產品的類型、性能、規格、質量、所用原材料、工藝裝備和檢驗方法等統一標準，明確歸口監管部門及管理範圍，提高行業准入門檻。
針對電動牙刷網絡營銷亂象，中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，市場監管、互聯網管理和網絡平台等方面，應建立網絡營銷主體的註冊登記制度與相應的舉報、警示、黑名單等監督懲罰機制，及時發現違法違規線索並依法依規處置，引導產品合法合規的正面營銷。
來源：新華網 |
