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漢服熱升溫衍生大產業:消費人群超過200萬人
http://www.CRNTT.com   2019-09-18 14:14:38


(來源:中新網)
  中評社北京9月18日電/齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋,在城市游園、熱門景區以及大學校園,越來越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場,把這個傳統節日過得古色古香。

  而隨著漢服熱愈發升溫,加之抖音等互聯網平台的助推,漢服這個小眾愛好已經不小,正衍生出了一個大產業。

  有數據估算,今年中秋節期間漢服類訂單增長迅猛,超過了粉紅少女心、滑梯房等網紅類房源的增長速度。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人,產業總規模約為10.9億元。越來越多的年輕人不僅著迷於漢服的複古之美,更熱衷於其背後的深厚文化內涵。

  漢服熱背後的文化自信

  提起漢服熱,近幾年可以用“爆炸式”來形容,不僅學生擁躉眾多,在社會上,不少白領也會通過購物網站置辦起漢服的行頭,出門游玩時裝扮起來拍下寫真。更有不少年輕夫婦在結婚照或全家福的拍攝上,一改以往西服配白紗的西洋款式,選擇中式風格,營造出一份古風古韵。在各大熱門景區穿漢服拍照的遊客甚至成了一道風景線。

  淘寶銷量第一的漢服店鋪漢尚華蓮的店主小若表示,2007年她接觸漢服時,這個圈子還非常小眾。但現在,小眾的漢服品類做成了一個大產業,漢尚華蓮的粉絲已經突破百萬。

  而在年輕人積聚的互聯網社交平台,從早前的貼吧、微博,到今日的B站、抖音等,漢服文化傳播的邊界被不斷拓寬,散發出驚人的力量,讓漢服走到了大眾的面前。截至目前,抖音APP上排名第一的漢服話題視頻數量達到67萬個,累計播放量突破180億次。

  “漢服不僅是衣服,更是一種文化符號,它承載著民族文化,是文化復興的一部分。”有業內專家認為,“漢服熱”逐漸升溫不僅源於漢服本身的古韵之美,背後更多的是國人文化自信的回歸,是年輕人對於傳統文化的熱愛。而更多專業人士介入,對漢服行業的發展有良好的促動作用。

  在不少高校,學生們著漢服,誦贊辭,行跪、拜、祭、祝之禮的複古式成人儀式成為一種新風尚。在一些地方,年輕人遵循漢婚禮節舉辦漢式集體婚禮具有著超高的人氣和關注度,人們在追求儀式感的同時,感受著中華優秀傳統文化帶來的無限魅力。

  另一方面,以漢服為代表的古裝熱,讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加“走心”,譬如《長安十二時辰》。電影《哪吒之魔童降世》的熱播,也讓大眾看到中國的傳統文化IP的一種復興,尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助瀾下,漢服熱潮正急速膨脹,成為不可小視的商機。

 


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