而七年前的2012年夏天，北京王府井商業街，上下四層、總共近2500平方米的Forever21新店揭幕，人潮湧動，年輕顧客們排隊等候進店血拼。
但聲勢浩大的開張儀式，並沒有給Forever21帶來長久的好生意。
近幾年經營不見起色，Forever21在3年裡關閉了200多家門店。2016年起，開始逐步退出歐洲多個多國家的市場。中國市場的撤出，始於2019年3月，天津、杭州、重慶和台北門店相繼關閉。北京王府井大街上首次進入中國的第一家門店，也在開業5年後匆匆謝幕。
更令人難以理解的是，它在京東和天貓平台上的旗艦店也打出了停止營業的通知。
在過去10餘年裡，Forever21一直以在全球範圍內快速擴張的方式搶奪市場，鼎盛時期，該公司在全球近50個國家和地區擁有超800家門店。
但在高昂的租金成本和電子商務的衝擊下，Forever21在2017年虧損達4億美元。
Forever 21敗走中國，只是快時尚目前困境的一個縮影。
快時尚越來越玩不轉中國市場？
作為第一家進入中國的快時尚品牌，ZARA在2017年，關閉了位於成都的中國區最大旗艦店，這一事件被視為快時尚品牌的風水嶺。 |
