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中國男性美妝消費 或進入黃金爆發時期
http://www.CRNTT.com   2019-11-06 10:42:44


 
  隨著時間的推移,80後、90後、00後等新生代男性的經濟實力日漸成熟,男性護膚、彩妝產品不再是被貼上‘娘娘腔’標簽的洪水猛獸。BB霜成為打開中國男性“面子工程”的第一把鑰匙,去年淘寶天貓的銷量暴漲192%,中國男性度過了潔面、保濕的“初級階段”,開始探索深度護膚。

  流量明星、主播齊上陣

  80-00後年輕男性為消費主力

  近年來不論是綜藝節目還是影視劇都在傳達加強“男性顔值經濟”這一概念,不少明星和公眾人物成為了引領男性美妝消費風潮的KOL。聖羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、美寶蓮等國際知名美妝品牌紛紛選用當紅流量小生作為代言人。這些公眾節目和廣告的主要受眾恰是80-00後的年輕人,自然會受到潛移默化的不斷“種草”。

  除了流量明星之外,在抖音、嗶哩嗶哩等視頻平台,男性美妝主播也於近年來產生了爆發式的增長。除李佳琦這樣的“爆款”外,嗶哩嗶哩的王岳鵬、董子初、陳萵笋、吉阿星等都是近幾年迅速躥紅的知名男性美妝UP主(視頻上傳者)。

  返利網數據顯示,今年1-7月,男士護膚品消費中,80後雄踞榜首,占比達29.85%,95後次之,達28.76%。

  比起綜合數據第一的80後,95後男性在彩妝消費方面拔得頭籌,他們已逐漸成為男性美妝消費的核心人群,線上消費規模已連續3年保持三位數增長,成為男性美妝界的“潛力股”。

  (來源:杭州日報)


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