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中國成為網紅經濟發動機
http://www.CRNTT.com   2020-01-14 10:14:13


 

  中國的數字經濟發展、移動互聯網發展等帶來了宏觀環境的變化。同時媒體溝通環境、企業廣告、消費者也都發生了變化。上海交大安泰經濟與管理學院市場營銷系副教授周穎認為,網紅經濟重構了“人貨場”,從“人—貨—場”變成“貨—人—場(線上)”;重構了需求路徑,從“需求—產品—消費”,到“內容—需求—消費”;重構商業邏輯,從“找對人”“用對貨”“去對地”,變成邊看邊買“所見所得”;重構傳播模型,從賣產品到賣信任。此外,還重構了營銷模式,發展出“跟著買”“種草”(向粉絲推薦產品)的營銷。

  新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道:“其實最近幾年真正成功的網紅,沒有一個是做大眾內容的。他們都是先構思產品定位,然後精准定位目標受眾,針對這些人做他們喜歡的內容漲粉,而後做出產品。”

  這段評論指出了網紅經濟的核心。網紅們的終極目標並不是要贏得流量,而是要用流量來變現。從這個目的出發,他們首先要做的,就是針對目標用戶的偏好來設計自己的形象、策劃自己的表演,從而在他們心中創建一個“定位”。例如,美妝主播李佳琦賣的是口紅,其目標用戶是年輕白領女性,那麼他就要盡力把自己塑造成為“口紅一哥”,然後根據女性的心理,設計出一些直擊其心的推銷詞。

  合乎規矩才能長久發展

  通過教育培訓規範網紅行為,是促進網紅經濟健康良性發展的舉措之一。

  2019年,哈爾濱一家高校開設“網紅培訓班”的新聞引發了關注。2019年12月21日,哈爾濱科學技術職業學院啟動了“新媒體主播人才培訓”項目,該培訓通過政策法規、文化素養、專業技藝等綜合素質的系統學習,提升新媒體主播的法律意識和規範意識。

  學校將於2020年2月發布招生相關通知,培訓考試合格後,學員將獲得由文化和旅遊部人才中心頒發的合格證書。據了解,該校是黑龍江省第一家開展新媒體主播人才培訓的院校。學校相關負責人表示,將利用此次機會和平台為淨化網絡環境、提升個人素質、促進職業發展貢獻力量,共同推動新媒體主播行業的發展。 


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