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民調專家王業鼎:市話僅能抽到7趴年輕人
http://www.CRNTT.com   2019-05-07 00:08:38


王業鼎。(中評社 鄭羿菲攝)
  中評社台北5月7日電(記者 鄭羿菲)民進黨內2020初選要不要納入手機民調爭議紛飛,從事民調工作23年的TVBS民調總監王業鼎接受中評社專訪時表示,“若民進黨內初選只考慮貼近真實民意的話,我比較贊成全台性的民調採市話加手機樣本各佔一半”。若全採市話民調,約僅能抽樣7%的20至29歲年輕族群意見,加權計算後誤差會較高。

  王業鼎,畢業於美國西伊利諾大學大眾傳播學碩士,專長為民意研究、民意調查、媒體民調、趨勢分析、行銷調查等,畢業後回台投入廣告公司行銷領域11年,曾擔任華懋廣告公司業務協理、聯迅行銷顧問公司總經理、李奧貝納廣告公司媒體部及市場調查部總監、奧美廣告公司企畫部研究員等,在1996年投入TVBS工作,從事民調工作23年,現為TVBS民調中心總監、趨勢發展部總監。

  民進黨內2020初選,蔡賴之爭近日延燒到“怎麼做民調”都成雙方交鋒議題,究竟怎麼做民調比較貼近“真實民意”?王業鼎接受中評社專訪時表示,TVBS現在做“全國性”的民調比較謹慎一點,也會納入手機,之前在2018九合一選舉時,因為手機難以分辨“區域性”,所以較難納入縣市首長的民調,但以全台作為民調樣本抽樣,市話(家用電話)與手機樣本各佔一半的模式,會較貼近真實民意。

  王業鼎分析市話、手機的優缺點說,使用市話做民調的話,基本上作業速度較快,成本也比較低,簡單的題目1、2個晚上就做得起來,但是市話的使用族群在20至29歲的年輕族群比較難問到意見;採用手機做民調,在作業時間、成本花費上比較多,因為手機空號的比率有時候蠻高的,且手機也包括易付卡,有時會打到非台灣人,手機民調也難問到60歲以上高齡族群的意見。

  王業鼎指出,全台20至29歲的年輕族群人口約佔整體人口的17%,但若全部都用市話隨機抽樣,大概只能抽到7%的年輕人,因此在民調樣本上多會被加權計算到17%,誤差範圍也會擴大。你想看看,1000通電話裡,只有70通是年輕人,而這70通代表全台年輕人的意見,等於1個年輕人的意見在加權後,代表2個以上的年輕人的意見,誤差自然較高。

  “若只考慮到貼近真實民意,比較贊成“全國性”的民調採市話加上手機。”王業鼎認為,若是傳統的市話民調納入手機民調,兩者憂缺結合在一起,樣本數就會比較平衡,代表性充足,誤差變較小。
 


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