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中評鏡頭:北京故宮文創商品 網路行銷強
http://www.CRNTT.com   2019-03-11 10:25:59


北京故宮文創商品。(中評社 黃文杰攝)
  中評社北京3月11日電(記者 黃文杰後續報道)北京故宮每年接待1700萬人次觀眾,世界各地來這裡旅遊,總希望帶回美麗回憶,如何讓收藏在禁宮的文物遺產、書寫在古籍裡的文字活起來?靠的就是文化商品,這幾年,北京故宮受到台北故宮文創商品影響,開發不少商品,急起直追,更厲害的是,大陸網路商品行銷勝過台灣,淘寶網就能買得到。

  北京故宮博物院文化創意館(簡稱:故宮文創館)由絲綢館、服飾館、御窯館、書畫館、銅器館、木藝館、陶藝館、生活館、紫禁書院和徽派傳統工藝館等主題館組成,是集中展示銷售故宮博物院研發的故宮文創產品精品的主題場館。

  據介紹,到2018年12月,故宮文化創意產品研發超1.1萬件,文創產品收入在2017年達15億元人民幣。

  不可否認,北京故宮過去走的模式,就是將書畫、瓷器等進行簡單複製,2008年,故宮淘寶就已上線,因價格高昂、質量一般,消費者並不買帳。

  如何有針對性地研發出不同結構、不同層次、不同表達的文化創意產品?受到台北故宮啟發,北京故宮開始了新嘗試,擁有4家文創網絡經營主體。

  去年底正式運營的“故宮博物院文化創意館”,售賣創意生活用品的故宮博物院文創旗艦店,主打年輕化的故宮淘寶店,以及更趨於大眾化的故宮商城。4家經營主體面向社會不同人群,產品風格各有特色,實現差異化經營,共同塑造故宮文創的整體形象。

  來北京故宮除了看到文創商品,中評社也看到北京拿到2022冬季奧運主辦權資格,雖然距離主辦日期還早,但是相關紀念商品已經開始“噴發”。

  在北京故宮可以買到文創商品,還可以買到北京冬奧紀念商品,走在紫禁城,放眼所及是世界各地來京的旅客,各種族、各敷膚色、各語言都有,充分感受“天朝”的威名。 


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