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韓PO洗衣影片引熱議 鈕則勳分析三大目的
http://www.CRNTT.com   2019-11-05 00:29:47


鈕則勳點出韓國瑜洗衣服影片有三大目的。(中評社 洪德諭攝)
  中評社台北11月5日電(記者 洪德諭)中國國民黨2020大選參選人韓國瑜3日深夜在臉書放上洗衣短片引發熱議。文化大學廣告系主任鈕則勳接受中評社訪問分析,韓此舉有三大目的,包括拉抬正面聲量、凸顯庶民形象跟蔡英文做區隔,以及讓選民回想到去年的韓國瑜,影片雖能鞏固基本盤但要擴張支持度有相當難度。

  至於蔡英文、韓國瑜兩人網路社群行銷策略,鈕則勳則認為,蔡花俏鎖定年輕族群,韓簡單目標為中、老年族群各有特色,但僅固守基本盤企圖心不足。

  鈕則勳,政治大學政治學博士,現任中國文化大學廣告系專任教授兼系主任、兩岸媒體時事評論員,曾任“外交部”外交領事人員。

  韓國瑜3日晚間在臉書上放上洗衣服影片,還介紹自己洗衣服的標準程序,影片談到自己的洗衣秘訣一定要先用手把衣物清洗一下,強調自己“很會洗衣服”,短短一天不到吸引超過32萬人次觀看,網友也在影片底下留言直呼“市長好可愛”。

  針對此支影片,鈕則勳分析有三大目的,第一,韓國瑜希望能在網路上拉抬自己正面聲量,因為雖然韓國瑜網路聲量比蔡英文大,可是負面聲量遠高於正面聲量,透過日常生活的短片,拉抬正面聲量與討論度。

  鈕則勳接著說,第二韓國瑜把自己定位成庶民,這種洗衣短片與精緻廣告不同,不會有精美的剪接,能呈現出日常生活的一面,凸顯出“日常生活的韓國瑜跟你一模一樣”,藉此與蔡英文產生區隔,深化庶民的印記。

  第三,鈕則勳指出,韓國瑜去年參選高雄市長時曾在網路上上演“洗頭秀”,此影片也有想讓大家回想到去年的韓國瑜。以產品生命週期來看,韓參選2020大選後,在劣勢尚難突破下,某種程度韓這項產品在從成熟期慢慢進入衰退期的過程,韓國瑜要找回去年為非常棒政治產品的印象。

  鈕則勳強調,此支影片對於鞏固基本牌有效果,但要擴張支持度得靠提出政見,因此韓要透過影片擴張支持度比較困難。

  觀察這次大選,蔡英文與韓國瑜都大打網路社群戰,不僅均有個人的臉書粉絲專頁、官方通訊軟體帳號等等,特別之處在於蔡英文還推出“總統府大冒險”遊戲、“安價”互動式故事接龍宣傳政績提升曝光,韓國瑜也推出“一隻穿雲箭”APP,藉此公布行程、澄清不實消息等等。

  為何政治人物要著墨於網路?鈕則勳提出三項主因,第一在網路行銷時代,社群是最重要平台,若政治人物不聚焦在這塊會變視為成“LKK”(老人),對形象有很大的殺傷力。

  鈕則勳接續說,第二,現在年輕族群表達意見的能量、意願非常強,他們首要接觸的載具就是網路,政治人物藉此能做連結;第三,政治人物透過網路行銷,能呈現出與年輕人貼近的好形象,將能提升正面的好感度。

  進一步分析蔡、韓所使用網路社群行銷,鈕則勳指出,蔡英文如“總統府闖關遊戲”等花俏元素比較多主要針對年輕族群;韓國瑜基本上就是用直播,推出的APP介面簡單,主要則是針對中、高年齡的族群各有特色。

  不過,鈕則勳提醒,單一選區選舉最重要的是中間選民以及對方淺色的選民,蔡、韓兩人網路社群操作,都是針對自己優勢的族群,顯示出雙方的企圖心都不夠僅在鞏固基本盤。舉例來說,蔡英文網路社群僅針對年輕族群,但年輕族群變數多,若前一天晚上去夜唱、或是男生約到心儀已久的女生去吃飯,恐怕就不會投票,因此建議若要拓展票源,可以參考對方的網路社群操作策略。

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