http://www.CRNTT.com　2006-09-25 04:15:50　沈東山

  
　　出版是人類文化生産的重要組成部分，是人類文化創造成果的社會表現形態。出版自産生之日起就與人類文化的傳承和傳播密切相關。中國古代出版，是謀義而非謀利，追求的主要是與當時社會形態相適應的文化性。中國近代出版，一個顯著特徵是既講義又講利，用鄒韜奮的話説是既講文化性又講商業性。現代出版是近代出版的延續和發展，是高新技術與市場經濟發展的産物。在市場經濟條件下，物化的文化成爲商品，出版發展成爲産業，現代出版的商業性得到了充分的體現。在這種背景下，出版業是否仍需將社會效益置於首位，是否可以用商業性取代文化性？如果回答是肯定的，那麽，現代出版的選題策劃、編輯工作與固有的文化特性又有什麽關係？出版業應當如何進行文化運作與品牌營銷？這些都是市場經濟條件下的現代出版人需要思考和探討的問題。

　　基於出版人的職業責任，華中師範大學出版社副社長、碩士研究生導師董中鋒先生，從文化關懷的角度對現代出版的諸多理論和實踐問題進行了多年的潜心研究，撰就了《文化關懷中的現代出版》（江西高校出版社，２００５年版）一書。該書從廣闊的文化背景上闡述現代出版的諸多層面，同時又把現代出版與其内在的文化特質聯繫在一起，探討現代出版的文化内涵與文化動作。“從文化的角度來研究某些出版問題”是貫穿全書的一條主綫。注重現代出版的文化性並從文化的角度研究出版問題，是這部專著的主要特徵，也是其理論價值和現實價值之所在。

　　文化與出版之間的内在主從關係，既表現在宏觀層面，也表現在微觀層面。從宏觀層面看，人類創造和積累的文化在市場經濟背景下物化爲商品，商品化的出版物是文化的載體，具有深刻的文化屬性；出版業屬於以内容爲主的文化産業，出版單位成爲生産文化産品、提供文化服務的經濟實體，兼具文化屬性和産業屬性；出版人既是人類文化交流與傳播的有效組織者，也是人類文化創造與積累的積極參與者，其職業精神能否與先進文化協同發展，直接决定出版物質量的優劣。從宏觀層面對文化與出版的關係進行研究，其學術價值和現實意義是顯而易見的。在“文化與産業論”和“宏觀出版論”兩個專題中，作者概述了“我國文化産業的現狀及其發展態勢”，闡發了“先進文化前進方向的價值維度”，論述了“出版職業精神與先進文化的内在協同性”，分析了“轉型時期我國圖書市場的嬗變與態勢”，强調出版轉制“離不開固有的文化特性”，指出大學出版社要“依託學府辦出版”。作者從文化的角度研究宏觀出版問題，多有真知灼見，對發展我國的現代出版業，尤其是辦好新時期的大學出版社，極富建設意義。

　　從微觀層面看，文化與出版之間的關係體現在出版物再生産的全過程之中，内化爲出版活動主體的文化價值取向、人文素養、文化責任、文化運作能力和學術品評能力。出版物再生産過程可以劃分爲選題策劃、編輯加工、營銷推廣等環節，出版物的品評是營銷推廣的重要手段，可以體現編輯的學術水平和文化素養，出版品牌則形成於選題策劃、編輯加工和營銷推廣諸環節之中。作者據此分四個專題，即“選題策劃論”、“編輯實務論”、“出版品牌論”、“圖書品評論”，從文化的角度進行了深入淺出的論述。作者認爲，圖書選題策劃應當“考慮文化産業的背景”，注重選題的“文化價值取向”，“在個體價值和社會價值的複合中顯現選題的文化品格”；在編輯工作中，要重視“編輯的人文關懷”，强化“責任編輯的文化責任”，“編輯的人文關懷，是一種以人道、人生、人性、人本爲本位的知識意向和價值意向”，編輯的文化責任應具化爲文字上的語言規範、内容上的文化先進性、民族責任上的文化安全意識；在打造出版品牌時，要注意“文化運作與品牌營銷的關係”。如此等等。這些研究和探索，對出版單位的選題策劃、編輯實務和出版品牌的打造等，均具有現實的指導意義。

　　出版既是一種實踐活動，也是一個理論範疇。作爲理論，現代出版有許多問題需要研究和探索。從文化的角度研究和探索現代出版的相關問題是一種有益的嘗試，對出版學科的建設具有積極的推動作用，對出版實務也具有指導作用。