２００７年７月２１日１２∶０１ ａ．ｍ．北京時間７月２１日上午７∶０１， 吸引全球無數讀者的《哈利•波特》系列叢書終結篇Ｈａｒｒｙ Ｐｏｔｔｅｒ ａｎｄ ｔｈｅ Ｄｅａｔｈｌｙ Ｈａｌｌｏｗｓ 《哈利•波特７》英文版將以創紀錄的１２００萬冊首印量全球同步發行。中國是在２００３年首次加入《哈利•波特５》全球首發活動的，開創了原版暢銷書引進的新模式。比起“哈５”的進口量，“哈６”原版的進口規模可謂龐大，據悉訂貨量位居全球第四，全國近３０個省市的書店都預訂了“哈６”英文版。而“哈７”作為終結本，讀者關注度更高，訂貨量再創新高，同時進出口公司之間、零售書店之間、實體書店與網路書店之間的競爭也達到了白熱化，這不僅是過去原版書引進方面未曾出現的，也為做大原版書市場蛋糕提出了新課題。
進出口公司主動拓市場
記者在與某省一書店負責人聊天時，他說今年不少圖書進出口公司和擁有進口權的民營公司都在主動詢問零售書店是否征訂“哈７”原版書，這從一個側面反映了進出口公司引進“哈７”的競爭激烈。據中國國際圖書貿易總公司進口中心經理劉媛介紹，進出口公司在引進“哈５”、“哈６”時嘗到了甜頭，“哈７”作為最後一集，讀者必然關注結局，銷量增長是肯定的。進出口公司也鉚足勁，要在市場上拼一把，多家公司參與競爭，非常激烈。
國圖公司從“哈５”就開始引進，目前已積累了一些經驗。他們分析了“哈７”原版書市場，愛讀書的讀者、哈利•波特迷的收藏或者作為家長送給孩子的暑假禮品等，這些都是市場的需求。估計了今年激烈的競爭態勢，國圖公司提早準備，３月就對外公佈發行消息，將海報印發到相關書店，提前征訂，內部核算成本。四五月就將《哈利•波特》１～５、《哈利•波特》１～６套裝書投放到市場，先期預熱，成為他們的常銷品。
劉媛介紹，國圖公司從“哈５”就開始引進，當時主要是他們在做，競爭不很激烈；發行“哈６”時，就有不少進出口公司介入，但競爭尚不充分；今年引進“哈７”，他們就感覺異常緊張，不僅介入的公司增多，而且各項活動也很豐富。國圖公司的弱勢是無店面，所以只能在品種挖掘、特色建設上下功夫，突顯自己的強項。激烈的競爭逼迫國圖公司主動出擊，開拓新市場。實踐證明，市場出乎意料地好。他們原來只關注幾個大城市，現在發現各地都有商機。“哈７”首批訂貨量是“哈６”的倍數，目前除青海、西藏等省份無訂數外，全國各省書店均有涉及，沿海發達省份訂數較多。“哈７”成為他們繼“哈５”“哈６”之後，訂購數量最大的外版單卷本圖書。他們制訂了周密的計畫，目前第一批“哈７”圖書已啟動海運，同時空運也已啟動，時時監控，海空兩路雙保險，保證圖書及時到貨。國圖公司前期準備和備貨量都非常充分，目前貨源充足。
據瞭解，中國圖書進出口（集團）總公司目前也已順利完成了首批訂貨任務，與“哈６”相比，“哈７”訂貨量再上新臺階。為確保７月２１日在全國有訂貨的書店同時面世，中圖公司今年春天預訂的該版圖書已分批陸續到京。７月１０日，他們將“哈７”美國版從保密倉庫提出，開始向各省級書店發貨。並要求收貨店嚴格按照事先簽訂的協定把握分發的時間和保密工作。中圖公司在發行“哈６”時，就比首發日提前９天到貨；而“哈７”到貨又提前了幾天。
零售書店與網站提早預訂
不僅進出口公司之間為擴大管道銷售，競爭激烈，各地大書城之間、店面與網站之間的競爭也在悄悄進行。今年３月，“哈７”預售活動已經在國內聲勢浩大地展開。而“哈６”上市時也曾搞過預售，但只提前一個半月，此次卻提前了４個多月。據江蘇新華發行集團江蘇外文書店總經理張鳴介紹，“哈７”原版作為終結本，零售市場競爭肯定更加激烈。尤其是看到書店銷售“哈５”、“哈６”，賺得盆滿缽滿，更使每家都想分食這塊市場，今年“哈７”零售市場備貨會十分充足。
江蘇大眾書局今年年初就與美國學樂出版集團進行了合作，此次“哈７”的首批進貨量就超過了５０００冊。早在４月初，大眾書局就在連鎖各店和網上書城開始了預訂活動，會員８２折、普通讀者８５折，據悉，已經預定了近１０００套。
江蘇新華發行集團僅在“哈６”發行高峰時就銷售幾千冊，當時配送都斷貨了。今年考慮到熱銷，加強了備貨。江蘇外文書店在幾個月之前就開始了“哈７”預訂，目前讀者預訂了幾百冊。
四川新華文軒連鎖的幾家大型書城表示：“基本上每天都有讀者詢問‘哈７’的情況，目前已經有不少人做了預訂登記，情況非常好。”四川新華文軒外文書店門口豎立了“哈７”的大幅宣傳展板，一個多月就吸引了好幾百人預訂。當年成都在進口“哈５”英文版的時候，因進口書退貨不易，對讀者的需求又嚴重估計不足，所以只進了５０冊，結果頗折騰，造成多次緊急進貨。前年“哈６”上市時他們開始了提前預訂，首次進貨５００冊，依然供不應求，所以此次“哈７”他們首批進貨大約１０００冊。
網路書店也啟動了預售。在卓越亞馬遜網站，早早開始了發行倒計時計算，同時進行“哈７”的網上預訂，並對預訂者提供了抽獎。據卓越亞馬遜網站進口原版書店產品經理姜濤介紹，卓越亞馬遜網站已預訂出３０００冊。網站介紹了“哈７”英國版和美國版的區別（英國版由Ｂｌｏｏｍｓｂｕｒｙ 出版，共有５個版本，其中兒童版與成人版的區別通常是在圖書封面及插圖上；美國版由Ｓｃｈｏｌａｓｔｉｃ出版，共有３個版本），羅列了《哈利•波特》系列的出版時間與出版資料，並將《哈利•波特》１～６套裝、１～５套裝及每種書分別介紹。還以哈利•波特專場店的形式銷售玩具、文具等，同時將其他英國魔幻小說《指環王系列》、《納尼亞系列》等集中展示，一起銷售。
此外，“哈７”發行當天，各地還將舉辦首發式及形式各異的活動。
中圖公司“哈７”首發式將與英國使館在北京、上海、廣州、深圳和成都同步舉行。在北京將與全新改造後的中圖外文書店開業典禮同步舉行。該書店位於中圖大樓二層，面積達８００平方米，專門經營原版進口書刊和進口ＣＤ以及國內出版的外文書籍，屆時京城將出現一家集中銷售原版進口圖書的專營書店。對參加首發式的“哈迷”將提供“哈利波特”手錶、書籍、招貼畫以及當晚派對門票等獎品；因為首髮式當晚，書店將聯手人民文學出版社和“我愛‘哈利•波特’”網等舉辦大型“假面夢幻派對”的“哈迷”狂歡活動，現場將有樂隊演奏、“哈利•波特”場景遊藝和假面舞會等活動，還有各類“哈利波特”產品出售，真正讓“哈７”首發日成為“哈迷”的狂歡節。
國圖公司將在北京、上海、成都、瀋陽十餘個城市進行全球同步發行，北京除在國際書店舉辦首發活動外，還與零售商——北京紙老虎、第三極書局等合作，舉辦首發活動。
北京圖書大廈在３月初開始了“哈７”原版書預訂，預訂讀者可免費獲得８．８折書友卡一張，享受９折優惠購買“哈７”的特權，同時在首發當日還可參加抽獎活動，有機會獲得《哈利•波特》手錶及其他神秘禮品，目前預訂了１３００冊。北京王府井新華書店、北京圖書進出口公司、北京市外文書店等單位近日共同舉辦了“哈利•波特模仿秀”，配合“哈７”全球同步首發預熱活動，由該模仿秀選出來的獲勝選手，將在７月２１日王府井新華書店“哈７”全球同步首發儀式上同時亮相，為首發儀式增添幾分神秘和精彩。江蘇外文書店從７月１日～８月３０日舉辦第二屆外語讀書節，將“哈７”首發作為系列活動的一項。大眾書局在各店入口處設置了精美的“哈７”書牆，點綴了多個模型，讓讀者仿佛置身于魔法學校。大眾書局上海正大店、美羅店還與哈利•波特形象代理公司聯手，舉辦各種衍生產品展銷。首發當天，大眾書局南京書城店將有來自“魔法學校”的一些神秘來賓，還會有魔術表演，讓每一位置身其中的讀者體驗一把魔法世界的奇妙。
中圖公司已確定了“哈７”英國版和美國版的國內售價，分別為人民幣２０８元和２１８元，低於外幣零售價格。他們主要是根據收回進口成本和讓利讀者的原則制訂的，並考慮了市場因素。激烈的市場競爭是否會導致“哈７”折扣混亂？採訪中大家表示，每一方都不希望打價格戰，否則沒有贏家，大家都會失敗。希望將該套書作為常銷書模式，今後一至三年仍在銷售。他們也期待再出現類似《哈利•波特》這樣的全球熱銷圖書，並致力於主動運作，把國內原版書市場做大。
國圖公司目前正進行產品策劃，通過到國外參展等方式，把更多國外暢銷書引入國內。
據薑濤介紹，原版書市場增長很快，卓越網從去年１０月上線原版書，從第一周１萬元的銷售額，到目前一周銷售１３萬元，可售品種從１５００種增至５０００種，本月底達到７０００種，今年８月底之前增至２萬種。他們很看好原版書市場，想參照日本亞馬遜網站的模式，將原版書從中文書銷售中獨立出來，成為與影視、軟體並列的專案。“誰會成為第二個哈利•波特？”——這是卓越亞馬遜網站計畫推出的一個活動，他們正與國外出版社聯繫，雙方初步選擇圖書後，把內容簡介、背景資料、書評等告訴國內讀者，讓讀者再次選擇、投票，從市場調研中發掘潛在的暢銷書，他們還爭取到國外原版獎品獎勵讀者。
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