觀點
隨著中國經濟飛速發展，經濟類圖書市場具有巨大的發展潛力，特別是西方現代經濟學類圖書有著不斷增長的市場。經濟類圖書市場集中度不高，但有著集中的趨勢，對於新進入者來說，存在著機遇與挑戰並存的局面。一些國外的經濟學暢銷書已在中國綻露鋒芒，如何發掘暢銷書，包括本國著名經濟學家的經濟學精品，並進行合理的策劃行銷是出版社面臨的課題。
２００６年開始的股票市場的火熱帶動了經濟類圖書市場中與股票相關圖書的出版和銷售，一時間，講授炒股知識、技術及經驗的圖書層出不窮，而股民們的購書熱情也被點燃，許多類似圖書都登上了各大排行榜榜單。與此同時，加入ＷＴＯ近六年的中國經濟面臨關鍵時期，在激烈的國際競爭中，一些行業蓬勃發展，一些行業則被跨國巨頭佔據了相當位置，許多行業的保護期都已結束或即將結束，中國經濟何去何從引起了許多人的關注和思考。另外，人民幣升值等關係到人們切身利益的經濟現象也促使人們更多地瞭解經濟理論和經濟知識，經濟類圖書市場面臨著廣闊的發展前景。
規模
碼洋比重增大新書出版趨緩
２００５～２００７年經濟類圖書市場的品種沒有太大的變化（見表１，见文下），而碼洋比重則在２００７年增大。由此可見，２００６年年底開始的股市升溫以及人民幣升值對經濟類圖書的銷售起到了一定促進作用。由品種結構來看，經濟類圖書的比重雖然變化不大，但是總體上有緩慢降低的趨勢，由此可見，經濟類圖書的新書出版相對緩慢，而單個品種創造碼洋的能力卻有所增強。
經濟類圖書的銷售隨季節變化並不十分明顯，不過，２００５年和２００６年經濟類圖書的銷售碼洋均在第四季度達到了當年的最大值，這一現象與高等院校經濟類圖書的季節性採購有一定關係。２００６年第四季度和２００７年第一季度的銷售碼洋一路飆升，可以明顯地看到經濟熱點對此類圖書的影響。
銷售特點
主要動銷品種和銷售碼洋隨時間變化
根據中國出版物流通監測系統的資料顯示，在經濟類圖書中，經濟學總論、中國現代經濟論著、西方經濟學三個分類圖書銷售碼洋總和占經濟類圖書整體比重達到７０％以上，因此，重點對這三個主要動銷品種進行分析。經濟學總論的銷售碼洋在２００５年和２００６年的季節變化基本一致，都是下降、上升、下降、上升的過程，在２００７年一季度該類別圖書銷售碼洋達到了３年中的最大值，這與該類別中股市相關圖書的熱銷密切相關。中國現代論著方面圖書的銷售碼洋在２００６年第四季度達到最高點，這與中國高等院校的季節性需求有一定關係。西方現代經濟學的品種數量三年來基本沒有大的變化，這與其自身的特點息息相關，然而其銷售碼洋卻從２００６年開始增長，充分展示了西方現代經濟學的銷售和需求潛力。
競爭格局
市場集中度不高但逐年上升
經濟類出版物的市場集中度並不高，但是卻有逐年上升的特點，特別是２００７年躍升至６１．４２％。２００５年至今參與經濟類圖書市場競爭的出版社共有３８９家，其中湖南科技和民主法制出版社分別僅僅以０．０４％和０．０７％的品種比重佔據了７．５６％和３．４３％的銷售碼洋，顯示出了極強的策劃、定位和行銷能力，也表明了未來經濟類圖書市場的發展趨勢：定位準確、內容過硬並經過有效行銷的暢銷書往往會改變整個經濟類市場的碼洋格局（見表２）。
西方現代經濟學品種和碼洋比重均增長
表３和表４分別顯示了經濟類圖書９個類目的品種數量結構和碼洋結構，經濟學總論類碼洋以近半數的比重一直佔據著經濟學圖書的首位，而品種數量３年來變化不大。國際經濟類在２００７年憑藉湖南科技出版社２００６年出版的湯瑪斯•弗裏德曼的經濟學著作《世界是平的》一書，銷售碼洋實現了數倍增長，國際經濟類的碼洋比重也因為這一種書而達到了２５．５４％，並直接壓縮了其他類圖書的份額。西方現代經濟學類的品種和碼洋比重均實現了穩步增長，反映了中國讀者對西方經濟理論及知識的強烈需求。
陝西師大社單月成長性最強
筆者列舉了２００６年９月至２００７年４月成長性最強的出版社。這些出版社的當月暢銷書大部分為經濟類教材，而亞當•斯密的西方現代經濟學啟蒙之作《國富論》則促使陝西師大出版社成了當月成長最快的出版社，再一次驗證了西方現代經濟學在中國市場的需求潛力（見表５）。
表１：經濟類圖書在所有圖書中的比重
年份 碼洋（％） 品種（％）
２００５年 0.95% 2.05%
２００６年 0.87% 2.01%
２００７年 1.41% 1.94%
表２：經濟類圖書銷售碼洋ＴＯＰ１０出版社
排名 出版社 碼洋比重％ 品種比重％
1 人民大學 8.29 3.21
2 湖南科技 7.56 0.04
3 中信出版 5.69 1.07
4 機械工業 4.61 1.62
5 社科文獻 4.21 3.46
6 北京大學 3.49 2.25
7 民主法制 3.43 0.07
8 高等教育 3.21 2.38
9 經濟科學 3.08 7.06
10 中國經濟 2.9 4.4
表３：經濟類圖書品種結構
圖書類別 ２００５年比重（％） ２００６年比重（％） ２００７年比重（％）
經濟學總論 45.69 42 42.93
中國現代經濟論著 26.42 29.47 29.81
西方現代經濟學 4.85 6.17 6.5
中國現代經濟國情 9.02 9.29 8.74
經濟統計資料 5.64 5.82 6.04
國際經濟 4.48 4.06 3.36
中國古代經濟思想 1.63 1.51 1.42
西方古代經濟學 1.4 0.87 0.46
各國經濟國情 0.86 0.8 0.75
表４：經濟類圖書碼洋結構
圖書類別 ２００５年比重（％） ２００６年比重（％） ２００７年比重（％）
經濟學總論 53.5 42.39 32.2
中國現代經濟論著 20.83 22.46 12.69
西方現代經濟學 7.97 10.98 12.6
中國現代經濟國情 6.58 9.06 10.23
經濟統計資料 5.46 6.37 3.55
國際經濟 3.34 5.65 25.54
中國古代經濟思想 1.6 1.66 1.21
西方古代經濟學 0.48 1.08 0.09
各國經濟國情 0.24 0.37 1.91
表５：２００６年９月～２００７年４月成長性最強的出版社
時間 出版社 當月排名 銷售環比％ 碼洋比重％ 當月暢銷書
200609 江蘇科技 39 0.42 892.92 基礎會計（五年制高等職業教育教材）
200610 天津大學 63 380.2 0.2 實用經濟法（經管專業適用）
200611 重慶大學 30 514.39 0.59 馬克思主義政治經濟學原理
200612 陝西師大 32 15470 0.48 國富論（插畫本）
200701 建材工業 47 4450 0.23 一考通命題預測試卷系列——投資建設專案組織２００７年最新版
200702 新世界 45 1802.62 0.21 國富論——國民財富的性質和起因的研究
200703 中廣電大 36 5110.33 0.34 基礎知識——行銷師國家職業資格培訓教程
200704 中國科技 39 1001.81 0.37 短線經典——偉龍精細看盤
書目分類 出版社分類