几个月前，王朔高调复出之作《我的千岁寒》因“晦涩难读”“不知所云”收获了媒体的一大堆批评。近日，图书业界又对该书展开了专题讨论，导火索是一份名为“全国优秀畅销书排行榜”的榜单——《我的千岁寒》连续两月高居该榜单文学类图书榜首。不少业内人士和读者对这份榜单提出质疑，认为其中有虚假成分。
真实性打问号
图书业界某权威媒体最近整版刊发有关评论文章。业内人士指出，《我的千岁寒》排名如此之高，其真实性要打问号。目前市面上各种图书榜单甚多，但一般只有排名，并不公布具体销售数据，这为人们甄别排行榜真假增加了难度。不过，一些相关调查数据表明，近期肯定有一些其他文学类图书，市场表现不亚于《我的千岁寒》，而且很可能居于其前，如易中天的《品三国》(下)、郭敬明的《悲伤逆流成河》等。连这份“全国优秀畅销书排行榜”的数据来源单位提供的数字都证实，近几个月《我的千岁寒》尽管居于畅销书文学类前十名之列，但雄踞榜首却极为鲜见。更有一些人士进一步就“畅销”与“优秀”的关系严肃发问，认为《我的千岁寒》不具备“优秀”的特质：“作者公开声称‘就是要让人看不懂’，不将读者放在眼里的虚构类文学图书，会是优秀的吗？‘几近天书’和人们直讥为‘癔语’的作品，会是优秀的吗？文字不通、逻辑不清的作品，符合推出‘全国优秀畅销书排行榜’所公示的‘导向正确，内容精湛，具有文化传承作用’的标准吗？”
“做假账”骗读者
事实上，各式各样的图书排行榜，并非仅有统计功能，促销目的更为主要。由于人们普遍存在从众心理，上榜的图书会卖得更快，从而产生引导消费、“强者恒强”的现象。因此，许多出版单位和销售商特别重视排行榜，甚至不惜“做假账”，其中“买榜”就是具有隐蔽性的一种手段。所谓“买榜”，是指一些出版商发行了新书之后，花钱派人去各大书店批量购回该书，造成该书十分“畅销”的表象，带动不知情的读者跟风购买，既欺骗了消费者，也欺骗了书店。据了解，“买榜”的成本并没有许多人想象的那样高，有时候在一家大书城，同一本书一周买上几十本或上百本就可以把它送上榜。
找“书托”很常见
记者还了解到，目前图书促销的常用手段——现场签售，有时也存在猫腻。国内某青少年图书出版单位的一名市场人员不久前私下告诉记者：搞青少年图书签售活动时，找“书托”是常有的事。为了活动现场气氛火爆，更为了借活动一举打开销售局面、让出版的新书迅速登上书店畅销排行榜，他们会事先准备好一定数量的“书托”。具体做法是找学校，先跟老师搞好关系，再让老师安排学生到签售现场排队买书造势。买书款由出版单位预先交给老师，学生只要到现场跑一趟，就可以白拿一本新书，学生自然乐意。由于图书签售大都安排在周末举办，所以不会影响学生上课。
曾有读者来信反映，上书店买书，琳琅满目，不知该买哪一本。有些名气很响的畅销书，市面上充斥着溢美之词，买回家后发现不过尔尔，而一些好书却默默无闻，销售不佳，乃至撤柜。幸亏，书业内部也在反思这个问题。任何一个行业，如果一旦放纵虚假掩盖真相、伪劣驱逐良品、奇技营巧取代脚踏实地，即便一时表面繁荣，但最终将难逃衰弱的命运。
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