中國出版科學研究所去年公佈的第四次“全國國民閱讀調查”顯示，我國國民圖書閱讀率連續六年走低，早報記者昨天獲悉第五次“全國國民閱讀調查”也已啟動，其中國民閱讀率部分是其中最讓人關注的地方。而來自國內網上書店的資料則顯示，隨著B2C模式網上書店的興起和發展，線民購書率和購書金額連續幾年顯著增加。網上書店真能扭轉幾年來國民購書率和閱讀率連續下降的趨勢？
早在2005年底，著名調查公司AC尼爾森的研究就顯示，63%的中國線民曾在網上購物，其中最受歡迎的網上商品是書籍，56%的網上購物者選擇網上買書。“和全球的研究資料作比較，我們會發現中國網上購書的比例全球最高。”AC尼爾森說。“雖然他們還沒有更新研究資料，但這個比例肯定還在增加。”當當網總裁李國慶在接受早報記者採訪說。
上網比上書店更容易
李國慶透露，當當網註冊用戶上半年購物頻率是1.7次，人均網上購書金額為110元。根據該網路書店的調查顯示，註冊用戶在選擇網上購書之前，每年購書花費不到50元，每年去2次書店，平均每年買書不到4本，平均每年讀書不超過3本；而在成為註冊用戶後，消費者每年在網上購書費超過120元，平均每年購書4次以上，每年購書量增加到了15本，每年讀書超過9本。“換言之，在選擇網上購書之後，註冊用戶的平均閱讀量相應提高了3倍。”
當當網的研究資料也得到另一家網上書店99網上書城的支持，99網上書城董事長黃育海在接受早報記者採訪時認為，“網上書店最大的貢獻是開拓了大城市以外的圖書市場，農村偏遠地區購書難是我們大城市讀者難以想像的，但他們上網反而比上書店更容易。”“中國網上書店的興起也只是這2至3年的事情，但每年的市場增長至少在50%以上。”
中國出版科學研究所研究員屈明穎也表示，網上書店擴大了國民圖書消費方式，在一定程度上推動了國民主要是線民對紙質圖書的購買熱情。根據第四次“全國國民閱讀調查”，國民在圖書閱讀率下降同時，網路閱讀等新媒體閱讀率卻逐年上升，“新媒體閱讀和傳統閱讀兩者應該是可以並行發展的，網上書店在這方面可以說是有比較大的貢獻。”
網路書店衝擊了實體書店？
伴隨網路圖書市場的蓬勃興起，傳統書店的經營卻在逐漸萎縮，這在內地和農村地區更為明顯。網路書店是否會對傳統書店構成經營壓力呢？當當網總裁俞渝表示，雖然根據調查27%的用戶在書店裏確定了要買的書再來當當網買，但相當部分讀者在流覽了網路書店內容後，再到書店去親自購書，因而網路書店給傳統書店的壓力有限。黃育海也認為，網上書店其實是對傳統書店的一個有益補充，目前並不對書店構成直接衝擊。
上海最大的實體書店上海書城也表示，其下屬各大書店的銷售額絕對值基本上都逐年遞增，目前並沒有看出網上書店會對其構成競爭威脅。但上海書城可能僅僅是個特例，博庫書城一位市場部人員表示，“網上書店折扣低，對實體店的衝擊比較大，而且很多還免郵寄費用，對讀者也十分方便，所以現在有實力的書店都要開拓網路市場。我們網上30萬種圖書3折起賣，像韓寒的《光榮日》更是打出了全國最低的6.5折。”博庫書城的觀點可能代表了大多數中小書店的心聲，網上書店在價格方面的優勢，使得原本從不打折的傳統大型書店有時候也無奈捲入價格戰中。比如，不久前《哈7》英文版的全球同步發售，由於之前卓越網等網路書店早早地打出了7折左右的優惠，使得上海書城、外文書店等大型書店只能在小說發售當天被迫大幅度折扣優惠。而《哈7》中文版還在“孕育”中，99讀書人已經收到了數千份預訂單，雖然書還未定價但優惠幅度已經是傳統書店無法比擬了。
“許多讀者來我們季風書園看書，挑中自己喜愛的書把名字寫下來，然後再到網上買。”一位季風書園的工作人員這樣告訴早報記者，而記者本人也屬於這個人群之一。這是傳統書店遇到網上書店後最大的尷尬。
網上圖書市場超速發展，但到底它發展了多少新讀者？它又從傳統書店分流了多少讀者？傳統書店市場擴大或萎縮了多少？目前為止還沒有具體的統計資料，這也許就是我們對2007全國國民閱讀調查的期待所在，“網路新媒體與閱讀將是這次調查的重要內容。”中國出版科學研究所研究員屈明穎說道。
網上書店之憂
截至7月底，中國國內線民已經超過1.62億，各大網上書店也對線民購書熱情持樂觀態度，但黃育海仍然認為線民的購書率其實依然偏低，“AC尼爾森的那個資料其實並不準確，中國線民購書率不高，據我所知目前活躍於網上書店的線民其實不會超過500萬，只占線民很小一個群體，當當、卓越還有我們三家的年圖書銷售額也只有在5億元人民幣左右，占整個圖書市場的2%左右。而僅亞馬孫一家，它的圖書銷售額就占了美國圖書市場的40%~50%。”線民圖書市場巨大並且還在不斷擴大之中，但總量依舊偏低。
相繼成立於1999年和2000年的當當和卓越，是國內最大兩家網上圖書商城，中國網上書店的歷程幾乎就是這兩家書店的競爭史。雖然當當網號稱每年客戶增長超過100%，但雙方至今還未實現盈利。近期有傳聞稱，卓越網去年的收入在1.8億元人民幣左右，而虧損則高達收入的一半。
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