2007年8月15日下午，由中國書刊發行協會、新六感出版創意與國民閱讀促進中心主辦的第12期書業觀察論壇在北京舉行。主講人騰訊網讀書頻道主編沈笑、搜狐網讀書頻道主編李昕分別介紹了各自目前的運營方式，發表了對未來線上付費閱讀發展趨勢的看法。
沈笑認為，在未來十年，電子閱讀將取代紙質閱讀。他表示，目前電子閱讀大致有三種模式：方正模式、起點模式、騰訊模式。沈笑表示，方正公司使用很多技術來進行版權保護，其實沒必要，因為用截屏三秒鐘就可以搞定一屏，起不到防盜版的作用。需要下載閱讀器的方式也讓人不爽。它的優點是安全性高。但是電子書開發商都有自己的閱讀器，目前沒有一個統一的標準，所以在不同閱讀器提供商那裏閱讀電子書需要下載不同的閱讀器。起點中文網從選題策劃到圖書出版都自己控制，它拒絕社會分工，只能是走近死胡同。三大門戶網讀書頻道，包括騰訊讀書之所以要推出線上付費閱讀，就是想結合前兩種模式的優勢，淘汰劣勢，為網友讀書提供方便，為出版商帶來實惠，沈笑也同時表示，目前騰訊線上付費閱讀還沒有下載功能。他介紹說，騰訊讀書目前主要通過QQ書標、Q幣支付、包月體驗這三大方式來試水線上付費閱讀，他表示，目前已經有500萬用戶免費體驗包月付費閱讀，騰訊的終極目標是2000萬會員免費體驗，那麼保守估計200萬用戶最終願意付費閱讀是可能的。
搜狐讀書頻道主編李昕隨後發言，他用一系列網上調查的圖表顯示了線上付費閱讀的現實需要，他表示，搜狐做付費閱讀出於三種考慮：一是為了加強與出版界的深層次合作，超越以往單一的圖書宣傳。二是為了擴展整體出版行業的市場價值。三是為了增強頻道本身的生存力，他說目前門戶網站在娛樂、體育、博客等頻道中生存尷尬，需要將流量轉化為出版界和互聯網的共同價值。李昕呼籲同行業都參與到保護正版、付費閱讀的行動中來，共同做大市場的蛋糕。他也對線上閱讀方式的非標準化表示了一定的擔憂。他介紹說，搜狐目前選擇的圖書以文藝、歷史、娛樂方面的人文社科書籍為主，搜狐讀書一般會選擇閱讀連貫性強，網友接受程度高的讀物來做付費閱讀，同騰訊讀書一樣，以往免費的圖書現在也依然免費。
接力出版社副總編、著名書評人黃集偉評論說，電子閱讀不大可能徹底取代傳統閱讀。如同DVD的產生沒有取代電影，汽車無法取代慢跑一樣，紙質閱讀以後可能成為一種更為高端和奢侈的享受，但是無論是傳統出版，還是電子閱讀，最後要比拼的還是內容。
網路界一位元資深人士炳叔（網名）則表示，不要相信三大門戶的狼子野心，不要相信他們的所謂分成，還是要看好手裏的版權，不給錢就不轉讓。炳叔的發言一度引發沈笑與他的激辯。
著名大眾圖書策劃人、磨鐵文化公司經理沈浩波則表示，電子閱讀取代紙質閱讀是大勢所趨，付費閱讀是商業時代的必然，這裏面有一個相互博弈的過程，出版社在將電子版交由門戶網提供線上付費閱讀的同時，也取得了網路宣傳的便利，門戶網巨大的流量對紙質圖書的行銷也是能帶來影響。（記者注：《草樣年華》、《誅仙》、《明朝那些事兒》的暢銷，與起初受網友熱捧密切相關。）
著名圖書策劃人莫之許先生表示，它贊同黃集偉先生的觀點，他認為紙質圖書作為家居閱讀不會被取代。電子閱讀在時間、空間上都無法代替紙質圖書，這不僅僅是情緒的問題。如果電子閱讀成為主流，一個危機性的問題就出現了，傳統出版商的分配角色失去了，以往靠稿費、版稅來分層的模式就不復存在了，出版社、策劃人的地位似乎就下降了，他對這個問題心存疑慮，但是他表示也不是所有圖書都適合做付費閱讀，傳統出版應該還有別的利潤空間。
豆瓣網創始人楊勃表示，他是支持傳統出版業的，本人也是紙書愛好者。但是電子閱讀十年取代紙質閱讀極有可能成為現實。他對騰訊的包月模式表達了通同搜狐讀書主板李昕一樣的擔憂，認為這有可能引發版權糾紛，這與蘋果公司的IPHONE音樂模式類似，涉嫌盜版。但是，他表示網路是圖書很好的傳播平臺，出版界與網路界雙方沒有必要劍拔弩張。
方正公司總經理周春平表示，門戶網站擁有強大的用戶群體、支付方式方便，能夠為出版社帶來更多讀者，能夠進一步創造效益，如果能夠做到分成公平、透明的話是好的。傳統出版物的線上閱讀也應該形式多樣一些，不如有聲的，視頻的，採用多媒體技術的讀物在網上都可以二度開發。現在的問題是要防止門戶網讀書頻道自己成為出版商，直接找到作者，甩開出版社，這樣就很麻煩，出版界的利益將受到損害，在這個過程中，指望道德是無效的，應該要有一個第三方的機構來當“裁判”。周先生表示，大眾圖書的線上付費閱讀將是大勢所趨，它與報紙不一樣，不可能通過廣告來盈利，收費是必然；在結構上，這只占數位出版的一小部分，這與國外數位出版以專業出版、教育出版、資料庫開發為主導的趨勢應該是一致的，未來數位出版的主流應該是這一類出版。但是，互聯網和數位技術的發展對傳統出版業必然帶來挑戰，傳統出版商應該多關注新技術的發展。他同時還表示，以後的電子閱讀可能也會出現學術類出版物付費閱讀，如果確定這類讀物的收費方式也是一個問題，因為這類讀物接受面不可能很廣泛，而實際上很多作品又很有價值，傳統出版物通過書價來對這個可以作為一個調節，但是如果放在網上付費閱讀的話，起碼應該要有一個分類，不能讓這類讀物像大眾讀物一樣採用很低的價格閱讀。他同時解釋了方正為何在閱讀器上採用了多種技術防止盜版，因為方正的格式是與紙書完全一樣的，如果不採用多種安全方式防盜，出版社是不可能與方正合作的。
此次書業觀察論壇大家關注的其實主要是兩個核心問題：一是大眾出版付費閱讀應該如何分成，如何實現行業的標準化？二是電子閱讀來勢洶洶的時刻，紙質出版、閱讀的地位如何，學術出版、專業出版的新的生存方式是怎樣的？這兩大問題確實有關傳統出版和數字出版的前景，希望有關部分能儘快出臺統一的技術標準、管理規範，如此方能良性促進行業的發展。
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