書市年年辦年年火，今年又很火。書市上三折、四折的招牌，刺激著愛書人大包小裹地買。這是記者從剛剛結束的瀋陽兩個降價書市中看到的情景。
此次特價書市有各類特價書10萬餘種，採訪中有專家將其分成兩類。一類是因積壓而特價的產品，包括殘次品、滯銷書等；一類是為特價而特價的產品，即高定價、低折扣的豪華大書和小叢書、裝備書。其中不乏名著，暢銷書如于丹、易中天的書也打到七折。
降價書市不光瀋陽年年辦年年火，國內其他城市也是這樣。有資料顯示，7月上旬在北京一個圖書民營訂貨會上，472家參展機構中，有191家經營特價書，只有142家帶來少量新書。
如何看待特價書市場？特價書對書業各利益相關方產生什麼影響？
說法一：“目前特價書市場的紅火，是一些出版社重複出版同類書籍，造成‘過剩’的一個典型性事件。”一位長期從事特價圖書經營業務的相關人員如是說。由於出版人的品種衝動、規模衝動，製造了書業的“品種泡沫”，加上跟風出版、銷售管道不暢和銷售策略僵化造成“過剩”局面。為了處理“過剩”產品，盤活庫存，加快周轉，相當一部分出版商選擇了以定價的10%至30%進行低價甩賣。
說法二：記者在採訪中發現，特價書中，文學、社科、生活和兒童讀物受歡迎，平日一些讓消費者卻步的成套經典系列叢書因打折也頗受歡迎。記者隨機採訪的讀者和專家表示，一些圖書定價虛高，對出版行業和普通大眾的求知閱讀無利。這也是特價書市年年紅火的一個原因。
據介紹，隨著我國經濟的發展，人均年用紙量需求量遠大於供給量，加上原材料等原因，造成紙價的大幅度上漲。而紙張費用一般會占到圖書製作成本的50%以上，再加上油墨、稿費等各種費用都在漲，某些印量不大的圖書如果不調整書價，必然會造成虧損。但是，不容忽視的是，目前不少出版單位以紙張材料、印刷工價以及稿酬費用上漲為由，任意提高圖書定價，致使一些書價達到其成本的5至10倍，以獲取高額利潤。而圖書銷售中的高定價低折扣早已是出版業內不爭的事實。據一位資深出版人介紹，由於我國缺少強大的中盤，目前圖書流通領域普遍充斥著這種現象。
說法三：特價書為什麼有如此大的市場需求？除了上述原因，一位圖書有限公司總經理認為，特價書之所以大行其道是和一些圖書館以及部分讀者這兩方面的大量需求分不開的。“圖書館方面，目前一些學校實行的是自負盈虧的財務制度。為了達到評估標準，就需要購買大量的特價書。讀者方面，目前新書的價格較高，選題千篇一律，造成了閱讀選擇的迷失，而一些幾年前出版的內容不錯的圖書變成特價書卻很受歡迎。”
據悉，特價書不單出現在中國，也是一個世界性的現象。以美國為例，1998年，美國特價書市場銷售1.5億美元；2004年，達到22億美元，有約70%的書店在賣特價書。此外，在美國高等教育市場，特價書占到40%的份額。
說法四：在出版“過剩”的局面中，一方面是生產過剩，另一方面是大眾需求並未得到滿足。於是出版商採取彈性銷售政策，建立起二次流通體系，特價書市場便是屬於用價格撬動新管道和市場的二次流通體系。特價書的成因很明顯，特價書現象是市場經濟的產物。既然是正當的市場行為，追問其合理性、合法性是否多餘？有一位書商對特價書商的創新能力表示認同。他認為特價書商不但發現了新市場，還在產品創新和銷售模式上有變革，“所以，特價書商能賺錢”。
業內普遍認為，中國目前大約1000億元碼洋的圖書庫存是特價書大行其道的背景。
說法五：如何有效地解決庫存問題，是抑制特價書源頭的關鍵。對此，社科文獻出版社社長謝壽光指出，目前我國圖書的產銷比例是2∶1，差不多50%左右的新書遲早成為庫存書。他說：“解決中國書業的積壓庫存有什麼招？第一，要實現出版商、經銷商、消費者的資訊無縫連接，要營造良好的市場環境，從源頭上遏制新增的庫存；第二，對於出版商來說，需要提升對選題、對終端消費群的把握能力，把產品資訊有效、及時地發佈出去，讓每種圖書都找到它的目標讀者。”（來源：遼寧日報）
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