2007上海書展昨晚圓滿落下帷幕。在為期7天的“閱讀嘉年華”中，來自申城和全國各地的19萬讀者參與了書展，並創下2500萬元的銷售額。憑藉10萬餘種圖書、250項文化活動，首次移師世貿商城的上海書展並未受到場館位置偏僻的影響，成績毫不遜於往年。
書展已落幕，書香仍不散，不少愛書人珍藏了今年書展獨特的明信片門票，並期待著：明年書展再聚首。
書展成最佳“親子活動
今年書展期間，組委會特別安排的4輛空調大巴，每天在免費巴士接送點至場館之間往返近四十餘次，接送兩千余名讀者到場。而往年展覽中心門口讀者冒著酷暑驕陽，為買票而排長龍的景象則一去不返，因為大部分讀者早已就近買票，到場即已入館。
為了方便讀者，書展組委會從月初開始，就在全市各新華書店門店和東方書報亭預售書展門票，並要求書展全體工作人員每天提前1小時到崗，提前半小時開館，儘量縮減讀者等待的時間。書展開幕後，即使日售票至2萬人次，也未有讀者排長隊的現象出現，讀者也因此得到了更多時間盡興逛書展。很多上海市民往往帶著孩子舉家前來，不少江浙周邊地區的讀者也全家駕車來滬觀展，上海書展已經成為愛書人最佳的“親子活動”。由於書展參觀人數以每天5000人次的流量遞增，書展後幾天的門票曾賣到幾度斷檔，令主辦方驚喜不已。
特色門票難造假可收藏
據書展組委會嚴格監控，日均近3萬人次的上海書展，展期內沒有出現一張假票。這與前兩年“黃牛”猖獗、假票氾濫的現象構成鮮明對比。今年書展首次使用的新型明信片門票，由市集郵總公司製作，門票內含有4道保密的防偽技術，因受到國家郵政法保護而杜絕了作假。而書展的預售票形式，也大大壓縮了“黃牛”的生存空間。
此外，今年的明信片門票外觀還能通過配套的檢票系統，統計各時段內的入場人次，甚至把通票和贈票加以區別。讀者入場以後，門票留存的票根則成為特殊的郵品。曾有不少讀者表示，將在書展閉幕後珍藏票根。而收藏此後歷屆書展的明信片門票，可能就會成為一種收藏新時尚。
大型活動現場有條不紊
今年上海書展的文化活動總量高達二百五十余項，受邀嘉賓涉及各個領域。陳忠實、陸谷孫、謝晉、童自榮、朱德庸等作家、學者和藝術家紛至遝來；“錢學森主題展”和學者江曉原、作家葉永烈等所做的人文科普講座，則凸現了書展崇尚科學的特色；針對青少年讀者及社會熱點，“超女”李宇春、好男兒等也現身書展；更有專為低齡讀者準備的動漫遊戲館，活動豐富。各種年齡層次、不同興趣愛好的讀者，都能在書展上找到適合自己的活動。
而積累了歷年書展的辦展經驗以後，書展組委會已經具備了組織大型活動的駕馭能力。李宇春的簽售，在廣州與四川都曾因為場面多度混亂而被迫中斷，唯獨在上海書展，穩穩當當簽完兩千餘本。李宇春為此驚歎：“上海市民素質真好！書展安保服務也非常到位。”
外版書暢銷顯城市品位
本屆書展上的滬版新書，體現了濃濃的上海特色。上海辭書、上海書店、上海文化、上海人民和文匯等多家出版社，都不約而同地推出了“上海題材”的圖書。“上海系列”、“上海書系”、“海派文化叢書”都已成體系出版。如知名作家馬尚龍所著的《上海女人》等“上海題材”的通俗讀本，甚至在書展上賣到斷貨。
更值得一提的是，在立足本土的基礎上，上海讀者的閱讀視野已經面向國際。今年書展提供的1.2萬種外國原版圖書，吸引了不少中外讀者。在這1.2萬種外版書中，30種由外國出版社用外文介紹上海的書籍，因視角獨特而令許多讀者驚喜。另悉，法語、俄語小說在本屆書展上銷量不俗，反映出上海地區讀者多語種、高水準的國際化閱讀趨勢，彰顯了上海的城市品位。
書香和書商的辯證法
又一年上海書展圓滿落幕。作為圖書出版界、作者和讀者的交會平臺，歷年的上海書展，都充分展現了國內出版業的現狀，為出版人提供了一個反思當下、展望未來的良機。7天上海書展，提供了7份單日銷售排行榜。這些排行榜的意義，絕不僅僅是標識暢銷那麼簡單，我們不妨據此為當下出版界把一把脈。
《飛一般·遇見》、《王十三》、《IChris我的音樂地圖》、《閃電星感動：明星愛心行動大記錄》，各自登上2007年上海書展4天單日銷售排行榜的首位。各日榜單的前十名暢銷圖書當中，還有《SEVEN媛來是你》、《年輕的戰場：好男兒是怎樣煉成的》等好幾本同類書籍。這些圖書的作者分別為“好男兒”吳建飛、“型男”王嘯坤、“超女”李宇春、“型女”高婭媛等娛樂圈內熱門人士。明星作者所寫的圖文書之所以能夠登上當日暢銷排行榜，甚至榮膺暢銷冠軍，毫無疑問都是“明星簽售，粉絲捧場”的功勞。這樣的結果，也可以說完全在紮堆出版了這些書籍的出版人意料之中。螢屏娛樂風蔓延出版界，出明星書的本意就是為了迎合粉絲，因為粉絲背後對應了經濟效益。
剔除這些“星光”璀璨的明星書以後，排行榜上剩餘的圖書則為“百家講壇”系列和一些關乎民生的健康理財類書籍，而其中又以當日有知名作者簽售的圖書居多。綜合7天的榜單來看，上榜率最為集中的是朱德庸的新作《絕對小孩》和易中天的舊作《品三國》(上下)，都有5天佔據了榜單上的不同位置。朱德庸17日曾做過一次現場簽售，而易中天此次雖然捧場書展，卻沒有為《品三國》簽過一個字。由此看來，書能不能大賣，也並不完全取決於作者搞不搞簽售。《絕對小孩》因深具哲辯和藝術性而深得讀者喜愛。《品三國》更是因其附帶了一定的人文含量，加之出版方優秀的行銷策劃，而由去年書展天天位列榜首的超級暢銷書，轉變為今年書展長盛不衰的長銷書。但是，此類書籍和上述明星書相比為何寥若晨星？
今年上海書展開幕以後，曾經遭遇諸如“星光沖淡書香，粉絲不是讀者”的批評。但筆者以為，這樣的批評只是停留在現象的表面。上海書展為出版界準備了一個舞臺，戲唱得好不好則是“角兒”的本事。現在唱出了熱熱鬧鬧的明星秀，批評者因此而去批評搭台者台搭得不好，豈非本末倒置？一年一度的上海書展夠不夠書香，歸根結底仰仗於出版界出了什麼書，更為注重哪一類書的行銷策劃。有如戲劇要延續生命力必須培養觀眾，出版界也要為閱讀培養讀者。如果把大量的精力用來迎合“粉絲”，恐怕最終會得不償失。
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