上海書展：書味星味孰輕孰重
為時七天的2007上海書展於8月21日在上海世貿商城落下帷幕。從開幕第四天開始，國內媒體關於本屆書展“星味濃文化味淡”、“明星風頭蓋過專業作家”的報導就不絕於耳。“這樣的書展能成為真正的城市名片嗎”，“書展該追‘星’還是追‘書’”，“娛樂文化該不該低門檻進入出版業”等問題也引起了人們的質疑。
娛樂明星受到狂熱追捧
據悉，在本屆書展開幕後，上海世貿商城面積最大的7樓大型活動館及4樓中心活動區，“好男”蒲巴甲、喬任梁、吳建飛、“超女”李宇春、2006年我型我秀的全國冠軍王嘯坤等選秀明星們的簽售掀起一輪又一輪熱浪。“好男”的簽售更是在開幕的前三天裏每天都有。在書展首日的銷售排行榜上，有“好男”參與簽售的兩本書雄踞排行榜一、二名。另外，宋曉波、向鼎、魏斌、高婭媛、君君、汪涵等多位娛樂明星的簽售也十分引人注目。據本報駐滬記者在現場瞭解，在展廳門口，大量“粉絲”在大門口集合後，舉著牌子，浩浩蕩蕩入場。在書展展館內，不同明星的“粉絲”們，還會因位置的好壞吵鬧。據報導，由於“粉絲”團人數太多，過分狂熱，為安全起見，在一些選秀明星的簽售開始前，書展4樓到7樓的自動扶梯都不得不關閉。還有些十幾歲的小“粉絲”，因為擔心第二天簽售時間有限自己排不上，甚至提前一天偷偷在展館關門時躲在安全通道裏過夜。
人文書籍觀者寥寥
與書展上娛樂明星受到的狂熱追捧形成鮮明對比的是，參展出版方精心組織的其他活動卻遭到冷遇，書展上所展出的文化性、思想性較強的圖書的銷量與明星簽售圖書動輒便售出兩三千冊的情況更不能相提並論。比如，為延續上海書展的科學人文氣息，繼往屆書展的主題展覽——魯迅、巴金主題展之後，“人民科學家錢學森院士風采展”成為今年書展的主題展與廣大讀者見面。該主題展雖然精心，買相關圖書還可獲得紀念書簽，但展覽現場卻是觀者寥寥。8月20日下午，上海大學出版社總編輯助理李旭在接受本報記者採訪時也提到，該社在書展上請來党建專家、中共中央黨校教授葉篤初講黨建，請來中國社會科學院專家談殷墟考古與世界文化遺產，結果有幾百座位的活動區只坐了六七十個人，“與追星族們蜂擁而至捧場明星簽售的盛況相比，一冷一熱那是差別太大了”。
贊同者反對者各執一詞
據悉，一年一度的上海書展以往基本上都在位於市中心區的上海展覽中心舉行，2007年上海書展首次移師遠離中心區的上海世貿商城。由於位置偏遠，如何讓更多的人來參加書展，應該是主辦方首先要考慮的問題。就此來說，有人對本屆書展打明星牌吸引人氣的做法表示理解。上海市民顧錦華對記者說：“不管怎樣，能把人吸引到書展上來就成功了一半。就算有不少人是沖著明星簽售來書展現場的，他追完星之後，總還是會轉轉看看吧，總會再買點別的書吧。如果不是這樣，好多人還會怕遠不方便，就不來書展看了呢。”光明日報出版社副總編輯王林認為，如今是“炒作”的時代，中國出版業與其他行業一樣，在一些人看來，有大量人群聚集的書展就是一個炒作的平臺，這樣來看的話，“好男”、“超女”成為書展的“亮點”也就不足為怪了。
但也有更多的人對“書展變成明星走秀場”並不認同。上海大學出版社李旭就認為，書展以明星簽售“賺吆喝”並不可取。“我相信主辦方的本意一定是要通過書展引導市民的讀書行為，推進文化大都市的建設。而本屆書展給我的感覺是，其娛樂性、商業性遠遠沖淡了文化性。這種靠明星拉動銷售聚攏人氣的做法，其效果肯定是喧賓奪主，也是本末倒置的。
還有些圖書業內人士認為，出版本身是一個需要有所舍的行當，但現在明星簽售大熱書展這種情況的出現，只能說明出版業的門檻降低了。追星行為偏離了辦書展的初衷，靠明星簽售熱鬧起來的書展，對公民素質的提高毫無意義。
書展該有怎樣的理念？
據記者所知，目前國內較有影響的書展有一年一度的北京圖書訂貨會、地方城市輪流舉辦的全國書市，以及一年一次的北京國際圖書博覽會。除此之外，每年國內還有各省市舉辦的眾多地方性的書展。近些年，很多大城市都把舉辦書展當成打造城市文化名片、提升城市文化氛圍、培養市民讀書習慣、提高市民文化素質的途徑。對深圳來說，除了每年的文博會上設“華文出版館”展示圖書以外，有深圳業內人士還提到了辦深圳書展的可能性。但願本屆上海書展的追“星”與追“書”的爭議，能引起人們對書展理念的思考。一個城市為什麼要舉辦書展？在娛樂文化、流行文化大行其道的時代，城市書展應該怎樣處理商業性、娛樂性及文化性、思想性的關係？衡量書展舉辦得是否成功的標誌，難道只是“舉辦活動的數量”、“總入場人數”、“圖書銷售量”這些乾巴巴的統計數字嗎？（來源：深圳商報）
書目分類 出版社分類